storytelling 9782707156518
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STORYTELLING

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 251
  • Editoral: LA DECOUVERTE
  • Lengua: FRANCÉS
  • ISBN: 9782707156518
Christian Salmon d??voile ici les rouages d???une ?? machine ?? raconter ??, r??cemment investie aux ??tats-Unis puis en Europe par les logiques de la communication, et bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la soci??t?? totalitaire. Beaucoup l???ignorent : ce qui n?????tait au d??part qu???un simple dispositif de techniques narratives enseign??es dans les universit??s am??ricaines aux apprentis ??crivains ou sc??naristes a ??t?? r??cup??r??, depuis les ann??es 1990, par les ?? gourous ?? du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Il explique les applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing ne s???appuie plus sur l???image des marques mais sur leur histoire, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salari??s, les militaires en Irak s???entra??nent sur des jeux vid??os con??us ?? Hollywood et les spins doctor construisent des campagnes ??lectorales comme le d??roulement d???un r??cit.
Couverture: Depuis qu???elle existe, l???humanit?? a su cultiver l???art de raconter des histoires, un art partout au c??ur du lien social. Mais depuis les ann??es 1990, aux ??tats-Unis puis en Europe, il a ??t?? investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l???appellation anodine de ?? storytelling ??. Derri??re les campagnes publicitaires, mais aussi dans l???ombre des campagnes ??lectorales victorieuses, de Bush ?? Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqu??s du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens.C???est cet incroyable hold-up sur l???imagination des humains que r??v??le Christian Salmon dans ce livre, au terme d???une longue enqu??te consacr??e aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s???appuie plus sur l???histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salari??s, les militaires en Irak s???entra??nent sur des jeux vid??os con??us ?? Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un r??cit??? Christian Salmon d??voile ici les rouages d???une ?? machine ?? raconter ?? qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la soci??t?? totalitaire.

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