Libros de Marketing y publicidad, página 18 de 250

Cursillo rápido para rentabilizar y flexibilizar el uso que tu empresa hace de internet, gracias al acuerdo con una Agencia Digital.Este libro es un manual sencillo, un paso a paso lleno de ejemplos de casos reales, que te ayudara a localizar, comparar y contratar a la o las agencias digitales mas adecuadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos gracias al buen uso de internet.Internet ha cambiado para siempre el mundo de los negocios, producir un producto, dar un servicio o simplemente consumir, sin hacer uso de la red es cada vez mas dificil.Las agencias digitales son empresas especializadas en ayudar a cualquier empresa asacar partido a este cambio en los habitos de conducta de las personas. Dar a conocer como funcionan y como podemos sacarles el mayor partido a nivel profesional es el objetivo de este libro.

Sara Villegas, colaboradora habitual del conocido programa radiofónico Levántate y Cárdenas nos acerca a las tendencias dentro del mundo del marketing de una forma fresca y divertida. Este libro, lleno de ejemplos reales como los perfumes que ponen en algunas tiendas para que te sientas mas delgado al olerlos, los hombre marca que llevan logos tatuados por su cuerpo por dinero, o el por que la muñeca Barbie se llama Barbie, te hara que encuentres el serio mundo del marketing de una forma mas atractiva. Hasta que te acabes enamorando de el.

Las tabletas digitales han revolucionado el mercado de los dispositivos móviles y han cambiado la forma en la que el usuario interactúa con la publicidad. Se han definido nuevas estrategias, nuevas tipologias de apps, nuevos formatos interactivos y no interactivos; y se han encontrado grandes posibilidades para los anunciantes. Este libro pretende mostrar algunas de las estrategias publicitarias mas comunes entre el anunciante, asi casos de exito en el mundo de las tabletas digitales que los ejemplifiquen. El storytelling, el advergaming, el advertainment, la publicidad para revistas,la prensa diaria o las aplicaciones de anunciantes mas descargadas configuran el Tabvertising, la denominada por el Interactive Advertising Bureau como publicidad creada para tabletas digitales.

Estamos inmersos en la sociedad del comercio. Todo se compra y todo se vende. Los bienes y servicios, las donaciones, los conocimientos, los favores, las relaciones personales, las actividades deportivas, los mecenazgos culturales y deportivos..."Casi" todo estan en el mercado con su oferta, demanda y precio.La distribucion comercial se centra en el mundo de los bienes, pero conviene hincar las raices del pensamiento sobre su funcionamiento y evolucion en el humus de la tendencia a la comercializacion de casi todo en la sociedad actual. Javier Casares, Evangelina Aranda, Victor Martin y Javier Casares Arauz de Robles pretenden condensar los principales conocimientos sobre el sector ofreciendo una "caja de herramientas " rigurosa y didactica que ayude a su estudio y comprension. Siguiendo la apreciacion de Ortega y Gasset de que " siempre es mas fecunda una ilusion que un deber ", los autores se han impregnado de ilusion y entusiasmo para intentar llevar a buen puerto el analisis de este relevante sector de actividad.La obra se estructura en tres partes y diez capitulos. En la parte primera se estudian los aspectos basicos del sistema distributivo en torno a cinco temas en los que se desarrollan las funciones y servicios del comercio, los canales comerciales, la demanda de los consumidores y el comercio mayorista y minorista.La parte segunda analiza la vertiente de gestion empresarial de la actividad comercial. Tres temas desembocan en el estudio realizado. Las estrategias empresariales centrando el punto de mira en la cuestion de la calidad; la gestion eficiente del punto de venta y los temas vinculados con la organizacion espacial y la localizacion de los establecimientos minoristas.La tercera parte se dedica al estudio de la politica de comercio interior con especial consideracion del caso español en el que sobrevuela un mosaico normativo complejo y variado vinculado con las disposiciones europeas, estatales y autonomicas. En el libro se ha intentado arribar a las orillas de la claridad ante el mar embravecido de la prolijidad administrativa.La configuracion del libro en diez capitulos permite su utilizacion como texto basico en diversas disciplinas del ambito universitario. Ademas, sus pretensiones didacticas y su desenvolvimiento en los ambitos de la claridad y la amenidad pueden resultar interesantes para los profesionales, expertos y personas interesadas en la actividad comercial.

Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XXIV Congreso Nacional de Marketing AEMARK Barcelona 2013 organizado por la Universitat de Barcelona y AEMARK.Da testimonio del esfuerzo de la comunidad academica por poner en comun y debatir los trabajos de investigacion que se realizan en el area de Comercializacion e Investigacion de Mercados. En la obra en papel se presenta un resumen de cada trabajo cuyo texto integro podra ser consultado en soporte digital que acompaña al libro.En esta edicion del congreso se han presentado 177 ponencias y trabajos en curso. Los 122 trabajos que se recogen en este libro de actas, son los que han resultado seleccionados a traves del proceso de evaluacion con doble revision.Sin duda, toda esta produccion cientifica y el esfuerzo de evaluacion asociado a la misma, es un buen indicador de la madurez del Area de Comercializacion e Investigacion de Mercados en las Universidades Españolas. Efectivamente, existe un elevado reconocimiento de esta labor investigadora, tanto a nivel nacional como internacional, permitiendo que los trabajos defendidos en Congresos como el que nos ocupa, constituyan un preambulo de futuras publicaciones en revistas de impacto academico.

La fabricación digital supone una revolución tecnológica en el campo de la producción, tendrá el poder de reconfigurar el sistema productivo actual.La fabricación digital y la impresión en 3D han impulsado la creatividad y la creacion colaborativa, asi como la descentralizacion de la produccion, ya que cada usuario puede diseñar, gestionar, escanear e imprimir productos personalizados. Este fenomeno mundial, denominado maker, supone una oportunidad para los emprendedores, dado el bajo coste de la puesta en marcha y las amplias posibilidades de expansion tanto en sectores donde estas tecnologias ya se usaban como su aplicacion en otros nuevos. Por ello hay quien augura que la fabricacion digital supondra, en el futuro, un cambio estructural en todo el modelo de produccion actual.

Soul Marketing es una llamada a transformar el marketing. Es un libro dirigido a profesionales interesados en conocer diferentes prácticas respecto al desarrollo del marketing como motor de la mejora social, y predispuestos a incorporar en su trabajo diario acciones vinculadas a temas sociales.Este libro plantea, comparte y reflexiona sobre la necesidad y posibilidad de impactar positivamente en la cuenta de resultados de una empresa, en la satisfaccion al cliente, y en los intereses de la sociedad. Para ello, explica el modelo Soul Marketing.Si eres una persona de marketing interesada en conocer el impacto positivo que tus acciones pueden generar en la empresa y en la sociedad, este libro te servira de guia. Conseguir el Soul Marketing para que gane la empresa, el cliente y la sociedad. Este es el objetivo de la obra.

En un mercado tan competitivo como el actual, es fundamental para los pequeños empresarios tener una formación práctica en materia empresarial que les asegure su permanencia en el mercado de forma rentable. Sin duda, una buena gestion de marketing puede contribuir al logro de estos objetivos. En esta obra se contempla la adecuacion de esta materia a las peculiaridades y necesidades de los pequeños empresarios, que quiza tengan una formacion inicial distinta a lo que conlleva gestionar una empresa y por ello pueden no tener un conocimiento claro de que es el marketing y que utilidad les puede reportar en la gestion diaria de sus negocios. En este libro conseguiran de forma clara, sencilla y practica emplear tecnicas modernas de gestion comercial, rentabilizar sus negocios y satisfacer las necesidades de sus clientes.

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicacion, la aparicion de nuevas tecnologias y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias mas importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, mas activos que nunca en sus dialogos con las marcas.Son muchas las novedades que el lector encontrara en esta edicion revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapie en la adaptacion de los casos practicos, las cifras asociadas y en la inclusion de tres nuevos capitulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicacion y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcaran el futuro de la gestion de la comunicacion comercial en las organizaciones.El manual supone un compendio muy completo, didactico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicacion comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicacion online, sino tambien el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicacion Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en practica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.En definitiva, un completo estudio de como evoluciona la comunicacion y que es lo que podemos esperar en el futuro del area mas compleja y apasionante del marketing.

The benchmark guide to marketing and PR, updated with the latest social media and marketing trends, tools, and real-world examples of success The New Rules of Marketing & PR, 4th Edition is the pioneering guide to the future of marketing, an international bestseller with more than 300,000 copies sold in over 25 languages. It offers a step-by-step action plan for harnessing the power of modern marketing and PR to communicate with buyers directly, raise visibility, and increase sales. It shows how large and small companies, nonprofits, and other organizations can leverage Web-based content to get the right information to the right people at the right time for a fraction of the cost of big-budget campaigns. Including a wealth of compelling case studies and real-world examples of content marketing and inbound marketing success, this is a practical guide to the new reality of reaching buyers when they're eager to hear from you. Includes updated information, examples, and case studies plus an examination of newly popular tools such as Infographics, photo-sharing using Pinterest and Instagram, as well as expanded information on social media such as YouTube, Twitter, Facebook, and LinkedIn David Meerman Scott is a marketing strategist, bestselling author of eight books including three international bestsellers, advisor to emerging companies including HubSpot, and a professional speaker on topics including marketing, leadership, and social media. Prior to starting his own business, he was marketing VP for two U.S. publicly traded companies and was Asia marketing director for Knight-Ridder, at the time one of the world's largest information companies. The New Rules of Marketing & PR offers the single resource for entrepreneurs, business owners, nonprofit managers as well as those working in marketing or publicity departments to build a marketing and PR strategy to grow any business.