(I.B.D.) COMM0110 OLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL. MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL
ISBN: 9788491989639

Objetivos: Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa: - Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y de los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional del producto: - Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa: - Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización: - Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa: Contenidos Internacionalización de la empresa Introducción: La decisión de la internacionalización de la empresa: Etapas del proceso de internacionalización: Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa: Resumen: Política de producto en el marketing internacional Atributos del producto: El ciclo de vida del producto: Estandarización / adaptación de los productos en los mercados internacionales: La cartera de productos internacional: La marca: La política de productos en los mercados on line: Política de precios en el marketing internacional Introducción: Análisis de la variable precio como instrumento del marketing internacional: Estandarización / adaptación de precios internacionales: Factores que influyen en la determinación de precios internacionales: Análisis de rentabilidad: Estrategias de precios: Cotización de precios internacionales: Resumen: Política de comunicación de marketing internacional Intorucción: La comunicación en el marketing: conceptos y funciones: La publicidad: La promoción de ventas: Las relaciones públicas: Otras herramientas de la política de comunicación: Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación: Las ferias internacionales y las misiones comerciales: Resumen: Política de distribución en el marketing internacional Introducción: Canales de distribución: Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales: Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta: Las relaciones internas del canal: Fórmulas de entrada en los mercados exteriores: Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales: Internet como canal de distribución internacional: Resumen: Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del mercado Introducción: Herramientas para el cálculo de valores estadísticos: Herramientas para el análisis de tendencias y serie de datos: Hojas de cálculo: Resumen: