MARKETING: ESTRATEGIAS Y APLICACIONES SECTORIALES

Rodolfo Vázquez Casielles y Juan A. Trespalacios Gutiérrez, directores. Ignacio A. Rodríguez-del Bosque, coordinador. Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. 2ª edición (1998, reimpresión, 1999).
La colaboración de catorce profesores de varias universidades españolas pretende acercar al lector a los conceptos de nuestra área desde la doble perspectiva del sistema económico y de la actividad empresarial.
Esta obra presenta al lector un método que a partir del estudio del mercado y del consumidor, con la ayuda de la investigación comercial, le permita tomar decisiones de producto, precio, distribución, comunicación y fuerza de ventas para actuar sobre los mercados. Además, como los mercados pueden presentar características y condiciones competitivas diferentes, finalmente se adaptan todos y cada uno de estos contenidos a distintos sectores de actividad: servicios, turístico, banca, agricultura, industria, comercio internacional y sector no lucrativo.