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MARKETING Y GESTION DE DESTINOS TURISTICOS: NUEVOS MODELOS Y ESTRATEGIAS 2.0

 (En papel)

JOSEP EJARQUE

, 2016
  • Nº de páginas: 608 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788436835090
La gestión y el marketing de un destino turístico de éxito no es el fruto de una receta mágica, ni siquiera de una poción milagrosa. No existen. El éxito de un destino turístico se basa en el trabajo constante, dedicación, capacidad de escucha, autocrítica y, sobre todo, en la voluntad de adaptarse a un entorno cambiante. La gestión y el marketing de los destinos turísticos precisa de una estrategia precisa, con objetivos que alcanzar y mucho sentido común. Este libro no pretende ser ni un manual completo ni siquiera la biblia de la gestión y el marketing de los destinos turísticos. No es el fruto de una investigación o estudio científico, sino una simple guía para comprender mejor lo que es y cómo se hace la gestión y el marketing de los destinos turísticos. Es un libro que refleja lo que se debe hacer y cómo hacerlo en la gestión y el marketing de los destinos turísticos, desde una óptica práctica y pragmática.La obra está estructurada en tres partes. La primera se concentra en el desarrollo y construcción de un destino turístico, lo que técnicamente se conoce como destination building. En los diversos capítulos se analiza qué es un destino turístico y su transformación, así como los nuevos modelos de destinos turísticos que están surgiendo.

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Introducción. El destino turístico. Las estrategias del destino turístico. Desarrollo y reinvención del destino turístico. El marketing estratégico del destino. Promocomercialización del destino. La gestión del destino turístico. Información y acogida turística en el destino. Gobernanza y organización del sistema-destino. Control y monitorización del destino. Creación y gestión de la propuesta de valor del destino. La comunicación turística 2.0. El plan de marketing del destino. El inbound marketing en los destinos turísticos. El marketing digital del destino. Social media marketing. Marketing de influencers. El community management del destino. Gestión de la reputación del destino.

Datos del libro

  • Nº de páginas: 608 págs.
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788436835090
  • Año edición: 2016
  • Plaza de edición: ES
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Resumen

La gestión y el marketing de un destino turístico de éxito no es el fruto de una receta mágica, ni siquiera de una poción milagrosa. No existen. El éxito de un destino turístico se basa en el trabajo constante, dedicación, capacidad de escucha, autocrítica y, sobre todo, en la voluntad de adaptarse a un entorno cambiante. La gestión y el marketing de los destinos turísticos precisa de una estrategia precisa, con objetivos que alcanzar y mucho sentido común. Este libro no pretende ser ni un manual completo ni siquiera la biblia de la gestión y el marketing de los destinos turísticos. No es el fruto de una investigación o estudio científico, sino una simple guía para comprender mejor lo que es y cómo se hace la gestión y el marketing de los destinos turísticos. Es un libro que refleja lo que se debe hacer y cómo hacerlo en la gestión y el marketing de los destinos turísticos, desde una óptica práctica y pragmática.La obra está estructurada en tres partes. La primera se concentra en el desarrollo y construcción de un destino turístico, lo que técnicamente se conoce como destination building. En los diversos capítulos se analiza qué es un destino turístico y su transformación, así como los nuevos modelos de destinos turísticos que están surgiendo.

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