Ángel Luis Cervera Fantoni

España, una de las mayores potencias marítimas de la historia, posee una riquísima historia naval que sorprende a quién la descubre. Durante siglos, sus buques dominaron los mares de todo el planeta. Conocio grandes victorias, pero, tambien, derrotas infames que entretejen un relato fascinante.La historia naval tambien la configuran nombres propios, de oficiales, marinos, piratas, ingenieros, mercaderes, monarcas y el largo elenco de las personas que la hicieron posible, muchas de las cuales, las mas destacadas, conoceremos en esta obra. Y, como siempre ocurre en la ciencia de la historia, los barcos no solo navegan sobre el mar, sino que tambien lo hacen en contextos politicos, geoestrategicos y economicos que los condicionan, por lo que hay que conocerlos para entender bien el porque y el como de los acontecimientos que se exponen.Descubra la grandeza y complejidad de la navegacion española a traves de sus personajes y eventos mas importantes."La manera de abordar la historia naval se ha realizado tradicionalmente sobre profundos textos y el despliegue de datos, abundando en el enfoque tecnico y lejos del lenguaje llano. En este libro, Angel Luis Cervera se aleja de esa linea clasica y la completa con una obra extraordinariamente original que lleva al lector a conocer de un

Mientras George Washington luchaba en Valley Forge y Benjamin Franklin negociaba en París, una red secreta de espías, corsarios y generales españoles operaba desde La Habana hasta Gibraltar. Bernardo de Galvez conquistaba Pensacola al grito de Yo solo. Diego de Gardoqui movia los hilos diplomaticos en Europa. El oro de Mexico financiaba la revolucion americana.SIN ESPAÑA, NO HABRIAN EXISTIDO LOSESTADOS UNIDOS DE AMERICAAngel Luis Cervera rescata del olvido una conspiracion de tres siglos: el silenciamiento del papel decisivo del Imperio español en el nacimiento de la nacion americana. Desde las batallas navales en el Mediterraneo hasta las operaciones encubiertas en Nueva Orleans, desde las heroinas anonimas hasta los pactos secretos entre coronas borbonicas, esta investigacion demuestra que la independencia americana fue, en realidad, una guerra mundial.La Monarquia Hispanica no ayudo a los rebeldes norteamericanos por altruismo. Lo hizo para quebrar el dominio britanico de los mares y recuperar Gibraltar. Pero ese calculo geopolitico cambio para siempre el equilibrio de poder global. Una historia de espionaje, traicion y heroismo que reescribe lo que creias saber sobre el nacimiento de Estados Unidos; 250 años despues, es hora de contar la verdad completa.Mobila, Pensacola, Menorca, las carceles y#64258;otantes de Nueva York, las lanchas cañoneras de Barcelo contra Gibraltar, los corsarios españoles en el Canal de la Mancha, los millones de reales de plata que salvaron la revolucion, las redes de espionaje desde Londres hasta San Petersburgo. La guerra secreta que decidio el destino de America. Del Caribe al Mediterraneo, de las Floridas a Gibraltar, de Mexico a Nueva Orleans. Batallas navales, asedios, operaciones encubiertas y diplomacia secreta en cuatro continentes. La guerra global que Inglaterra perdio y España libro en las sombras.

Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Somos lo que decimos, pero también la manera en cómo lo decimos y la actitud con la que transmitimos: creando empleo, despidiendo trabajadores, haciendo publicidad, patrocinando eventos, gestionando crisis, lanzando productos, actuando en las redes sociales, etc.El profesional o directivo debe entender, liderar y compartir pero, sobre todo, debe saber comunicar. Y COMUNICACION TOTAL proporciona las herramientas para lograrlo con exito, documentadas con numerosas experiencias y best practice profesionales, alguna de las cuales pasan inadvertidas no solo a los ciudadanos de a pie, sino a responsables de la comunicacion en empresas, organizaciones e instituciones.COMUNICACION TOTAL es un manual que proporciona una vision multidisciplinar e integrada del Marketing y la Comunicacion; ayuda a crear, gestionar y producir planes de publicidad y comunicacion; perfeccionar estrategias de RR.PP.; adoptar decisiones en entornos digitales, implantar auditorias de comunicacion, potenciar habilidades directivas; todo ello con un lenguaje claro, ameno y preciso.Imprescindible para directores y responsables de Comunicacion y RR. PP.; directores y jefes de Marketing; responsables de comunicacion de instituciones publicas, ONGs y profesionales del mundo de la comunicacion periodistica y disciplinas afines.

Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Somos lo que decimos, pero también la manera en cómo lo decimos y la actitud con la que transmitimos: creando empleo, despidiendo trabajadores, haciendo publicidad, patrocinando eventos, gestionando crisis, lanzando productos, actuando en las redes sociales, etc.El profesional o directivo debe entender, liderar y compartir pero, sobre todo, debe saber comunicar. Y COMUNICACION TOTAL proporciona las herramientas para lograrlo con exito, documentadas con numerosas experiencias y best practice profesionales, alguna de las cuales pasan inadvertidas no solo a los ciudadanos de a pie, sino a responsables de la comunicacion en empresas, organizaciones e instituciones.COMUNICACION TOTAL es un manual que proporciona una vision multidisciplinar e integrada del Marketing y la Comunicacion; ayuda a crear, gestionar y producir planes de publicidad y comunicacion; perfeccionar estrategias de RR.PP.; adoptar decisiones en entornos digitales, implantar auditorias de comunicacion, potenciar habilidades directivas; todo ello con un lenguaje claro, ameno y preciso.Imprescindible para directores y responsables de Comunicacion y RR. PP.; directores y jefes de Marketing; responsables de comunicacion de instituciones publicas, ONGs y profesionales del mundo de la comunicacion periodistica y disciplinas afines.INDICELa direccion de Comunicacion.- Etica cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicacion.- Comunicacion digital.- Gestion de eventos.- Patrocinio & mecenazgo.- Lobbies.- Comunicacion interna.- Crisis.- Comunicacion financiera.-Protocolo empresarial.- Glosario.- Locuciones latinas.- Bibliografia.- Biblioweb.

Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Y es precisamente en la comunicación, unida al factor humano, donde se encuentra la auténtica diferencia. Los periodistas desean conocer mas y mejor el mundo de la empresa, pero desde dentro, y no solo desde los medios; los que trabajan en el campo del marketing persiguen la diferenciacion entre informacion y comunicacion; los publicitarios hace tiempo que unen a la creatividad un profundo conocimiento de la estrategia y cultura de sus clientes; y desde el area de recursos humanos la comunicacion interna ha cobrado una importancia extraordinaria en los ultimos tiempos. ¿Que esta pasando?... El marketing masivo ha muerto y la comunicacion ha cambiado: ahora se identifican y cualifican de forma eficaz los clientes actuales y potenciales; los planes de marketing se adaptan a necesidades especificas; la comunicacion con clientes internos y externos se gestiona de otra manera. ¿Estan preparados los directivos de empresas y organizaciones para afrontar los retos que se avecinan en los nuevos y cambiantes escenarios empresariales? Los gestores deberan entender, liderar, compartir pero, sobre todo, deberan saber comunicar. El autor, con una dilatada experiencia profesional y responsable del area de comunicacion y publicidad de ESIC, ha logrado reunir en COMUNICACION TOTAL las mejores experiencias y best practice profesionales acerca de la comunicacion, muchas de las cuales pasan inadvertidas para la mayoria de los ciudadanos, pero que ayudan al lector a entender mejor los nuevos escenarios donde compiten las empresas.

El libro da respuesta a los diversos aspectos que los productos y sus envases requieren para adaptarse a los consumidores, y a cómo la industria se esfuerza por afrontar esta cuestión desde el punto

Para los directivos Comunicación Total es un libro muy ameno, debido sobre todo al gran número de casos prácticos que hay en cada una de sus páginas que te permiten encontrar ejemplos que puedes aplicar en el dia a dia en cualquiera de las facetas de la comunicacion.

La obra de Ángel Luis Cervera reviste una gran importancia tanto por la valiosísima información inédita que aporta, como por presentar la temática desde una perspectiva muy completa. A esto se añade una notable coleccion de apendices documentales y cuadros. El merito del libro reside tambien en la gran complejidad de los diversos asuntos que trata y en su acierto a la hora de presentarlos con orden y claridad trasladando el lector con gran realismo al escenario antes, durante y despues del desastre. La vision que trasciende del texto no es solo la del Almirante, que se expone con patente verosimilitud, sino tambien la de otras figuras y protagonistas destacados, en muchas ocasiones con posturas muy enfrentadas a la de Cervera.

El aspecto exterior de un envase es la primera sensación que transmite dicho producto, asociándolo a tendencias, grupos, costumbres, pero es también unsoporte que refleja tecnología y desarrollo, y mucho masEl envase es una especie de lubricante esencial para el desarrollo economico y la calidad de vida; que posibilita que los productos alcancen lugares geograficos distantes o en condiciones climaticas adversas, permitiendo su almacenaje, distribucion y consumo. El consumidor actual apenas conoce la complejidad de las cuestiones que rodean a los envases: temas de produccion, escasez de materias primas, permisos de importacion, incremento de los costes, problemas de depreciacion y de robo, problemas laborales o sindicales, politicas restrictivas o de ajustes de precios, problemas fiscales, aduaneros o sanitarios, problemas con transportistas, estibadores o proveedores, etc.Todo este mundo de dificultades no se percibe en el interior de las tiendas o los supermercados porque hay otro, tal vez mas grande, lleno de ingenio y trabajo enfocado a resolverlos; un mundo dedicado al servicio del consumidor para que cuando este llegue al mercado, tan solo alargando el brazo tenga acceso a cualquier producto y satisfaga asi cualquier necesidad de consumo. El envase es el puente entre el fabricante y el consumidor final, y como taldebe ser capaz de transmitir el concepto de marca, su vocacion y su personalidad, al tiempo que debe hacerlo con un lenguaje actual y comprensible.El envase informa al consumidor de todo lo que este debe saber; que tipo de producto se le ofrece, cuales son sus cualidades, su contenido, peso, precio, capacidad y el modo de uso. Es decir, todo aquello que el consumidor le preguntaria al fabricante, si pudiera hablar directamente con el.Pero el envase es mucho mas: le da al consumidor pistas para conocer las preferencias de la marca por la politica de reciclabilidad a traves de pictogramas normalizados, o la inclusion de inscripciones a favor de proyectos sociales o patrocinios culturales y deportivos, que hablan positivamente en favor de aquella y su alineamiento con la RSC de la compañia.Ademas de transmitir y comunicar los rasgos distintivos de la marca o imagen de empresa a traves de las tipografias, colores y logos, los envases se adaptan al programa de identidad corporativa de la empresa, dando coherencia y unidad a los multiples mensajes que la empresa emite al exterior.

En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicacion. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicacion, a perfeccionar estrategias de relaciones publicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible.En el ambito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, como se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y practicas profesionales.Comunicacion global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicacion, Relaciones Publicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones publicas o en las ONG como para profesionales del ambito periodistico y areas relacionadas. Asimismo, los docentes encontraran en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinacion de teoria y practica.Indice:Presentacion.- La direccion de la comunicacion.- Etica, cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicacion comercial.- La comunicacion digital.- Gestion de eventos y RR.PP.- Patrocinio y mecenazgo.- Lobbies.- Comunicacion interna.- Gestion de crisis.- Comunicacion economico-financiera.- Protocolo empresarial.- Nuevas formas de comunicacion.- Los autores.- Soluciones a los test.

En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicacion. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicacion, a perfeccionar estrategias de relaciones publicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible.En el ambito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, como se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y practicas profesionales.Comunicacion global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicacion, Relaciones Publicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones publicas o en las ONG como para profesionales del ambito periodistico y areas relacionadas. Asimismo, los docentes encontraran en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinacion de teoria y practica.Indice:Presentacion.- La direccion de la comunicacion.- Etica, cultura y valores.- Identidad e imagen corporativa.- Publicidad y comunicacion comercial.- La comunicacion digital.- Gestion de eventos y RR.PP.- Patrocinio y mecenazgo.- Lobbies.- Comunicacion interna.- Gestion de crisis.- Comunicacion economico-financiera.- Protocolo empresarial.- Nuevas formas de comunicacion.- Los autores.- Soluciones a los test.

La obra de Ángel Luis Cervera reviste una gran importancia tanto por la valiosísima información inédita queaporta, como por la gran complejidad de los diversos asuntos que trata y su acierto a la hora de presentarloscon orden y claridad. Juan Francisco Montalban Carrasco. Embajador del Reino de España en la Republica deCuba (2012-2017)Encomiable es la clara y ortodoxa redaccion, fruto sin duda de la madurez del autor y el elegante estilo quefacilita su lectura. Y particularmente excelentes son las fuentes utilizadas, debiendo congratularnos porque elautor haya hecho un uso exhaustivo del archivo del almirante Cervera lo que, sin duda, sera un aporte muysustancial para cuantos en el futuro se aproximen a los luctuosos acontecimientos de julio de 1898. FernandoPuell de la Villa. Presidente de la Asociacion Española de Historia Militar (ASEHISMI)El resultado de esta obra es una narracion clara y con rigor historico de aquellos acontecimientos y no solo lareivindicacion de una figura clave de una tragedia que, pese a presentirla, afronto con honor, valor, disciplinay lealtad. Pedro Garcia de Paredes Perez de Sevilla. Contralmirante (R) de la Armada EspañolaEl libro es de indudable valor para los historiadores, con un analisis exhaustivo de nuestra nacion en 1898, dela politica exterior de España, de los intereses nacionales, de la economia, de la industria naval, del estado dela Armada y de la heroica forma en que se perdio nuestra escuadra de instruccion. Juan Escrigas Rodriguez.Capitan de Navio de la Armada española y Doctor en Historia ContemporaneaLa excelente prosa del autor y el acertado paso que hace a los textos de los protagonistas o de otrosespecialistas, nos permite llegar a la excelencia de la historia. Esta, como decia Ortega, no es otra cosa queentender a nuestros antepasados como ellos mismos se entendieron. Pablo Gonzalez-Pola de la Granja. Doctoren Historia y Director del Instituto de Estudios de la Democracia

El aspecto exterior de un envase es la primera sensación que transmite dicho producto, asociándolo a tendencias, grupos, costumbres, pero es también unsoporte que refleja tecnología y desarrollo, y mucho masEl envase es una especie de lubricante esencial para el desarrollo economico y la calidad de vida; que posibilita que los productos alcancen lugares geograficos distantes o en condiciones climaticas adversas, permitiendo su almacenaje, distribucion y consumo. El consumidor actual apenas conoce la complejidad de las cuestiones que rodean a los envases: temas de produccion, escasez de materias primas, permisos de importacion, incremento de los costes, problemas de depreciacion y de robo, problemas laborales o sindicales, politicas restrictivas o de ajustes de precios, problemas fiscales, aduaneros o sanitarios, problemas con transportistas, estibadores o proveedores, etc.Todo este mundo de dificultades no se percibe en el interior de las tiendas o los supermercados porque hay otro, tal vez mas grande, lleno de ingenio y trabajo enfocado a resolverlos; un mundo dedicado al servicio del consumidor para que cuando este llegue al mercado, tan solo alargando el brazo tenga acceso a cualquier producto y satisfaga asi cualquier necesidad de consumo. El envase es el puente entre el fabricante y el consumidor final...