Antonio Castillo Esparcia

El lobby es una disciplina creciente en las actuales sociedades y se ha convertido en una acción muy extendida para aquellas empresas, patronales, sindicatos o asociaciones sociales que tienen el proposito de conseguir decisiones favorables a sus intereses desde los poderes publicos.Lobby y comunicacion describe los mecanismos que permiten:conseguir acceso a los poderes publicos,negociar propuestas publicas yparticipar en los procesos legislativos y administrativos.Con la creciente intervencion de los organos publicos en las sociedades, mediante regulaciones legislativas y administrativas, se hace inexcusable conocer y practicar acciones de lobbying que nos permitan saber:con quien debemos hablar,de que manera formular nuestras propuestas,participar en el momento mas adecuado ysaber las tecnicas comunicativas susceptibles de utilizar en nuestras negociaciones con los ambitos ejecutivo, legislativo y judicial.El proceso del lobbying es un acto comunicativo que debe ser realizado por especialistas en comunicacion politica. Los actores pueden ser los miembros de los organos publicos, los expertos en comunicacion de empresas, organizaciones no gubernamentales, asociaciones sociales, sindicatos o patronales. Por ello, este libro cuenta con numerosos elementos teoricos y practicos sobre el proceso comunic...

Los individuos y las organizaciones necesitan que las instituciones conozcan sus demandas y eso se hace normalmente a través de los partidos políticos, pero también existen otras organizaciones que defienden sus intereses. En este sentido, los lobbi

A través del estudio académico y su confrontación con el universo laboral y especializado, se desarrollan diversas observaciones que se plasman en esta obra. Cómo el ciberespacio, el mundo digital ha modificado los paradigmas, creando nuevos horizontes en los que el comunicador profesional debe saber desenvolverse, ser proactivo, monitorizar a las audiencias y ser capaz de realizar estrategias comunicativas ante la hostilidad de los intervinientes en la Conversacion. Empresa y profesionales deben ser conscientes de las nuevas reglas a aplicar en el mundo de la comunicacion corporativa y de crisis en Internet. En el tenue horizonte del 2.0, que tiene sus propias normas y peligros comunicacionales.

La Fundación Instituto de Investigación Aplicada a la Abogacía nació en 2013 con el objetivo de realizar investigaciones aplicadas a la abogacía, para contribuir a la mejora constante del conocimiento de esta profesion y a la formacion en todo lo relacionado con la misma, especialmente de quienes forman abogados.La primera investigacion bajo el titulo "Abogados y Redes sociales" cumple sobradamente con los objetivos marcados puesto que permite conocer la realidad de una de las herramientas mas importantes para la comunicacion y el marketing de hoy en dia, como asi lo representan las denominadas redes sociales, en el entorno de los despachos de abogados.Es el primer estudio que sobre esta cuestion se realiza desde la universidad para ser aplicado al dia a dia de la abogacia y aportara datos muy curiosos y destruira topicos basados en especulaciones. Los abogados si estan inmersos en estas utilidades tecnologicas. Tanto como podria estarlo cualquier otro ciudadano pero su aplicacion para la tarea profesional es mas residual de lo que pudieramos imaginar.

Esta obra aborda la gestión de la comunicación turística como elemento esencial en la calidad en el servicio a los visitantes. El cuidado en las relaciones con los medios de comunicación, la comunicacion interna y la comunicacion con los usuarios conduciran a la satisfaccion del cliente y a un servicio de calidad. Un cliente satisfecho es la mejor garantia de exito de un establecimiento turistico. Asi mismo, el libro profundiza en los conceptos y las tecnicas de protocolo y de organizacion de eventos. La capacidad para saber ordenar los tiempos de un acto, los espacios de un salon y las precedencias de las personas son algunas de las principales tareas que desempeñan las instituciones y las empresas turisticas. Todo ello se explica a traves de diversos ejemplos y situaciones reales para que el lector alcance una serie de competencias profesionales, personales y sociales.

Em uma sociedade onde interesses corporativos e governamentais sobressaem aos interesses individuais, nos deparamos com uma prática milenar que, apesar de ignorada, ou desconhecida por muitos, faz parte do nosso dia a dia o Lobby. Ao perceber que um tema de extrema importancia era pouco abordado, o autor Antonio Castillo Esparcia, pesquisador da Universidade de Malaga, Espanha, se aprofundou em estudos sobre o papel do lobista dentro do governo dos paises mais poderosos do mundo e o envolvimento de grandes empresas em disputas por influencia e poder. Baseando- se em fatos historicos, o livro instiga debates eticos sobre a legalizaço do lobismo como profisso

Estudio importante que requiere que se abra una nueva línea de investigación, y que, en todo caso, es acreedor a que tenga una amplia difusión.

Los individuos y las organizaciones necesitan que las instituciones conozcan sus demandas y eso se hace normalmente a través de los partidos políticos, pero también existen otras organizaciones que defienden sus intereses. En este sentido, los lobbies y los think tanks han tenido un desarrollo muy relevante en el ambito de la comunicacion politica en España. Conocer como se gestionan, procesan y visibilizan numerosos intereses sociales es un ambito poco conocido y escasamente estudiado.Con este libro se podra conocer que se entiende por lobby y tambien podremos conocer como se crean, que papel social y politico desempeñan y para que planifican, desarrollan y ejecutan estrategias de comunicacion con la finalidad de que sus intereses sean asumidos por los poderes publicos. Tambien se profundiza en los think tanks, denominados laboratorios de ideas, como actores politicos relevantes y con una creciente incidencia en el flujo de ideas que circulan por la sociedad.Ademas, tanto los lobbies como los think tanks se analizan desde la comunicacion dialogica como uno de los vectores esenciales de las sociedades contemporaneas donde las tematicas y sus soluciones se hacen a partir de una lucha entre numerosos actores sociales que encuadran las fronteras conceptuales que ofrecen soluciones a la complejidad. Este libro desentraña como es la sociedad digital, como se gestionan los intereses y de que manera se proyectan ideas politicas que aportan respuesta a las incertidumbres sociales y politicas.

La transformación digital ha modificado profundamente la manera en que las organizaciones gestionan su comunicación estratégica y relaciones públicas. En este nuevo entorno, marcado por la hiperconectividad y la abundancia de datos, resulta imprescindible implementar sistemas eficaces de medicion y evaluacion que permitan justificar decisiones, optimizar procesos y demostrar el valor de las acciones comunicativas. Este libro surge como respuesta a la creciente necesidad de marcos conceptuales y herramientas practicas que orienten a los profesionales de la comunicacion en la medicion y evaluacion de sus estrategias, especialmente en el contexto de las redes sociales online. A lo largo de sus capitulos se abordan desde los fundamentos teoricos de la comunicacion estrategica en entornos digitales, hasta los principales modelos de evaluacion aplicables al sector. Su contenido proporciona no solo una comprension profunda del rol estrategico de la comunicacion, sino tambien pautas concretas para su aplicacion en la practica diaria. En definitiva, Evaluacion de las campañas de comunicacion estrategica en redes sociales se presenta como un recurso clave para los profesionales que buscan fortalecer su labor en el ambito de las relaciones publicas y la comunicacion organizacional, permitiendoles afrontar los desafios actuales con mayor rigor, eficacia y orientacion a resultados.