Carlos Alberto Scolari

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia? A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y practico sobre las historias contadas a traves de diferentes medios y con la participacion de los usuarios. Ademas descubrira narraciones transmedia poco conocidas y nuevos modelos de financiacion y gestion.

¿Que hay detrás de la llamada guerra de las plataformas? ¿Se trata de conseguir suscriptores o de algo más? ¿Es una guerra nueva? El combate entre las plataformas de streaming por dominar el mercado no es sino el capitulo mas reciente de la guerra por el control de los medios de difusion de cultura, saber, memoria y ficciones que se libra desde la antiguedad.Cambian los soportes, pero la lucha es en esencia la misma: los papiros, los pergaminos, las primeras bibliotecas, los copistas medievales, el paso al libro impreso, el kinetoscopio y la guerra de las patentes desatada por Edison, el cine, el VHS y el Beta, Macintosh y Windows, Netscape y Microsoft, Google y Facebook, y ahora Netflix, HBO, Amazon y demas contendientes que libran la batalla por la hegemonia de la innovacion, el control y el poder.

El concepto Ecología de los medios es un enfoque teórico basado en las aportaciones de investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman o Walter Ong, quienes abordaron la problemática de los medios desde una perspectiva ambiental. Segun McLuhan ningun medio adquiere sentido o existencia de manera aislada, sino en constante interrelacion con otros medios. No podemos entender la evolucion del cine o la television contemporaneos si no miramos hacia las experiencias interactivas de comu-nicacion (navegar en la web, jugar a los videojuegos). Por otro lado, Marchal McLuhan sostenia tambien que los medios y las tecnologias en general afectan la percepcion y la cognicion de manera casi imperceptible para los sujetos. No es lo mismo una generacion que crece en una sociedad oral, que otra que se educa con libros, o con la Wikipedia: cada medio modela a cada una de estas generaciones de manera particular, activando ciertas competencias y narcotizando otras. Este libro propone una mirada integradora, uniendo diferentes enfoques, para entender fenomenos como la emergencia de nuevos medios, la lucha por la supervivencia de las viejas tecnologias de la television, y la posible extincion de algunas de ellas. Por otro lado, se analiza como los medios interactivos en red dan forma a un ambiente que obliga a los sujetos a potenciar ciertas destrezas y saberes en detrimento de otros. Este volumen se reunen textos firmados por los representantes de las tres generaciones de Ecologistas de los medios: Los padres fundadores (Marshall McLuhan, Neil Postman), sus discipulos (Robert K. Logan, Lance Strate, Paul Le-vinson, Thom Gencarelli) y la nueva generacion de investigadores que esta trabajando para comprender el actual ecosistema mediatico (Indrek Ibrus, Matteo Ciastellardi, Jesus Elizondo, Sergio Rocallo, Diego Mazorra, Carlos A. Scolari).

Cuando alguien dice interfaz todos pensamos en una pantalla interactiva, un teclado o un joystick. Esa es la interfaz de usuario, el lugar donde los seres humanos interactuamos con los dispositivos digitales. Si ampliamos esta idea la interfaz como el lugar de la interaccion- no tardaremos en descubrir un mundo de relaciones, hibridaciones, competencias y cooperaciones que marca el ritmo de la evolucion del gran sistema tecnologico.Las leyes de la interfaz propone una exploracion de ese universo a partir de diez principios que nos ayudan a comprender, de manera sencilla y con muchos ejemplos - desde la maquina de vapor hasta el Macintosh, pasando por los cuchillos, las gafas o los aviones- la complejidad de la red sociotecnica que nos rodea. Las leyes de la interfaz lleva la idea de interfaz mucho mas alla de lo digital y la convierte en un concepto fundamental no solo para entender sino tambien para transformar nuestro entorno. Desde la escuela hasta los partidos politicos o las universidades son interfaces que estan en crisis y deben ser urgentemente rediseñadas.

Desde lados opuestos de una misma red, Chartier y Scolari se interrogan para tejer una costura conjunta entre sus saberes complementarios. Dibujan un discurso en la frontera, en un mundo caótico aturdido por el tsunami mediatico, en plena crisis de fragmentacion textual quizas disiparan al lector algunos de sus prejuicios y terrores tecnomediaticos.El encuentro entre un historiador del libro y un especialista en comunicacion digital no reduce el analisis de la cultura de hoy a ningun resultado apocaliptico. Piden una mirada critica: reapropiarnos de la biblioteca y la libreria, desestigmatizar la tecnologia desde la escuela, aprender a utilizarla en beneficio de la sociedad. Juntos, alfabetizacion mediatica y el libro como objeto perfecto, para construir un espacio publico critico donde ser mas libres.

Bailar es una actividad que estimula nuestro cuerpo, pero también nuestro cerebro. A partir de los avances de la neurobiología en los últimos veinte años, la científica y divulgadora Lucy Vincent explica aqui como la coordinacion de movimientos complejos al ritmo de la musica estimula nuestras conexiones cerebrales, a la vez que preserva nuestra salud y fortalece nuestra autoestima con anecdotas, curiosidades y pasos de baile incluidos.Estres, agotamiento mental, trastornos del estado de animo, dificultades en las relaciones, sobrepeso... ¡Es dificil encontrar un problema que permanezca insensible a la practica regular de la danza!

¿Cómo cambian los medios? ¿Cómo se puede comprender esa transformación? ¿Es posible dar un sentido a lo "viejo" desde la perspectiva de lo "nuevo"? Aunque el mundo está mutando más rápido que los conceptos y teorias que los humanos creamos para comprender esos cambios, el estudio de la evolucion de los medios esta incorporando distintos enfoques para intentar explicar el fenomeno.En este libro, Carlos A. Scolari se propone mapear esas contribuciones para identificar sus interconexiones, similitudes y diferencias, y asi construir una mirada evolutiva que vaya mas alla de las historias lineales o de la aplicacion mecanica de las metaforas darwinianas. El papiro, el fax, los discos de vinilo, la television, la fotografia, el cine, la web y el comic conviven aqui en un dialogo que evidencia hasta que punto ha sido determinante su interaccion en el proceso evolutivo de los medios de comunicacion. De esta manera, Sobre la evolucion de los medios no solo integra las experiencias teoricas y empiricas desarrolladas en las ultimas decadas, sino que ademas propone un modelo de analisis flexible e interdisciplinario para comprender las transformaciones del ecosistema mediatico.

¿Qué hay detrás de la llamada guerra de las plataformas? ¿Se trata de conseguir suscriptores o de algo más? ¿Es una guerra nueva?El combate entre las plataformas de streaming por dominar el mercado no es sino el capitulo mas reciente de la guerra por el control de los medios de difusion de cultura, saber, memoria y ficciones que se libra desde la antiguedad.Cambian los soportes, pero la lucha es en esencia la misma: los papiros, los pergaminos, las primeras bibliotecas, los copistas medievales, el paso al libro impreso, el kinetoscopio y la guerra de las patentes desatada por Edison, el cine, el VHS y el Beta, Macintosh y Windows, Netscape y Microsoft, Google y Facebook, y ahora Netflix, HBO, Amazon y demas contendientes que libran la batalla por la hegemonia de la innovacion, el control y el poder.

El concepto Ecología de los medios es un enfoque teórico basado en las aportaciones de investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman o Walter Ong, quienes abordaron la problemática de los medios desde una perspectiva ambiental. Segun McLuhan ningun medio adquiere sentido o existencia de manera aislada, sino en constante interrelacion con otros medios. No podemos entender la evolucion del cine o la television contemporaneos si no miramos hacia las experiencias interactivas de comunicacion (navegar en la web, jugar a los videojuegos).

¿Cómo cambian los medios? ¿Cómo pueden los investigadores comprender esa transformación? ¿Es posible dar un sentido a lo “viejo” desde la perspectiva de lo “nuevo”?Aunque el mundo se está transforman

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia?A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y practico sobre las historias contadas a traves de diferentes medios y con la participacion de los usuarios. Ademas descubrira narraciones transmedia poco conocidas y nuevos modelos de financiacion y gestion.