CAROLINA RAMIREZ

La tarea de administrar y dirigir en marketing comporta enfocar la empresa con una visión innovadora, pero con los recursos de gestión imprescindibles de la administración y dirección de las organizaciones. Este manual convierte las funciones y teorias de la administracion y direccion de empresas en utilidades modernas para profesionales del marketing. Los conceptos son tratados de forma clara, amena y practica para permitir a los responsables de marketing gestionar su papel en el mundo empresarial, considerando las caracteristicas propias de la funcion del marketing en los procesos de planificacion, organizacion, coordinacion y control, junto con la toma de decisiones, la responsabilidad social corporativa y la etica en los negocios. Y, en estos momentos, cobra especial relieve el uso de las nuevas tecnologias de la informacion y la comunicacion con la administracion basada en la evidencia. El libro da orientaciones concretas y metodos especificos para sacar el maximo partido a la tarea de administrar y dirigir en la practica del marketing y la investigacion de mercados. Asimismo, articula la teoria de la administracion y direccion en los postulados mas modernos del marketing como pueden ser: marketing online, marketing digital, neuromarketing, inbound marketing, etc. En cada capitulo de la obra se han incluido casos practicos, lecturas y test de autoconocimiento, para permitir al lector concretar los temas analizados tanto en un plano personal como en la funcion comercial.