CINZIA AMERI MOLXER

La razón de ser de esta obra, que se presenta con un texto suficientemente simple como para dar a todos los lectores la posibilidad de aprender más de mundo del marketing y que debiera convertirse en un estimulo para seguir profundizando. Sin embargo, este texto sino que quiere presentar los conceptos y los metodos mas frecuentes. El lenguaje es intencionadamente tecnico, y se usan los vocablos ingleses originales en el caso en que la traduccion literal se adapte mal al sentido que le es propio en este campo. En cualquier caso, el lector encontrara notas a pie de pagina, a menudo enriquecidas con ejemplos, que explican el significado de los terminos que presentan alguna dificultad.Ademas, al final de cada capitulo el lector encontrara un resumen que le permitira recordar inmediatamente los aspectos fundamentales de cada tema y que le resultara de gran utilidad en caso de consultas posteriores. Este es el verdadero objetivo, o al menos el mas importante, del libro: por un lado aportar nociones y teoria, y por el otro presentar instrumentos utiles en la practica cotidiana, por lo que podra servir tanto al empresario como al lector curioso.