Daniel Ruiz Palomo

El libro Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer e introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación. La obra comienza analizando la función financiera en la empresa, sus características más importantes y su interrelación con la función comercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable para el responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composición habitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. El cuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalle el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorería en los mercados financieros.

Esta nueva edición revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creacion de valor o el binomio inversion-financiacion.La obra comienza analizando la funcion financiera en la empresa, sus caracteristicas mas importantes y su interrelacion con la funcion comercial o de marketing. A continuacion, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la informacion contable para el responsable de marketing. El tercer capitulo se dedica al estudio de la inversion de la empresa desde dos perspectivas: su composicion habitual y los criterios de seleccion de inversiones mas comunes. El cuarto capitulo aborda la gestion de circulante, con especial hincapie en el estudio del proceso productivo, tratandose con cierto detalle el ciclo de explotacion, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduracion y las rotaciones. Ademas, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestion de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesoreria en los mercados financieros. Los capitulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiacion propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestion empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio economico y equilibrio financiero tienen cabida en el septimo capitulo.