Hacer cosas con palabras: así define J. L. Austin el objeto de su análisis pragmático de los discursos, de la relación que la sintaxis de los signos y su contenido semántico mantienen con los agentes de todo proceso comunicativo y con su contexto. Tal perspectiva hizo cobrar actualidad a la Retorica, la disciplina creada por los sofistas que pervive con redoblada vigencia en nuestra galaxia digital y que en la democracia norteamericana ha dado interesantes ejemplos de eficacia politica con Reagan u Obama. Es obligado, asi, prestar atencion a los arrabales de lo literario, alli donde la palabra eminente, sin renunciar a sus rendimientos esteticos, atiende tambien a otros fines y toma como su referencia no solo la realidad existente, sino tambien la que ella misma crea. Se reunen aqui doce capitulos que tratan de como la Retorica sirve a la pura literatura, pero asimismo a la jurisprudencia, la politica, la publicidad, el urbanismo o la invencion -mas que la recreacion- de la propia existencia de las personas que escriben su autobiografia. Destaca la figura de Marshall McLuhan, que con The Gutenberg Galaxy ha ejercido una enorme influencia. Sus estudiantes enseguida le revelaron que pertenecian a una galaxia tecnologica, comunicativa y cultural distinta a la de un profesor de literatura, inmersos como estaban ya en la burbuja de los ''medios de comunicacion electricos''. Fallecio en 1980; no pudo, por lo tanto, sino barruntar en sus paginas mas visionarias la irrupcion de la ''Galaxia internet'' de los ''nativos digitales''.Hacer cosas con palabras: así define J. L. Austin el objeto de su análisis pragmático de los discursos, de la relación que la sintaxis de los signos y su contenido semántico mantienen con los agentes de todo proceso comunicativo y con su contexto. Tal perspectiva hizo cobrar actualidad a la Retorica, la disciplina creada por los sofistas que pervive con redoblada vigencia en nuestra galaxia digital y que en la democracia norteamericana ha dado interesantes ejemplos de eficacia politica con Reagan u Obama. Es obligado, asi, prestar atencion a los arrabales de lo literario, alli donde la palabra eminente, sin renunciar a sus rendimientos esteticos, atiende tambien a otros fines y toma como su referencia no solo la realidad existente, sino tambien la que ella misma crea. Se reunen aqui doce capitulos que tratan de como la Retorica sirve a la pura literatura, pero asimismo a la jurisprudencia, la politica, la publicidad, el urbanismo o la invencion -mas que la recreacion- de la propia existencia de las personas que escriben su autobiografia. Destaca la figura de Marshall McLuhan, que con The Gutenberg Galaxy ha ejercido una enorme influencia. Sus estudiantes enseguida le revelaron que pertenecian a una galaxia tecnologica, comunicativa y cultural distinta a la de un profesor de literatura, inmersos como estaban ya en la burbuja de los ''medios de comunicacion electricos''. Fallecio en 1980; no pudo, por lo tanto, sino barruntar en sus paginas mas visionarias la irrupcion de la ''Galaxia internet'' de los ''nativos digitales''.
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