DAVID A. AAKER

Using real brand-building cases, this book describes how, in creating a brand's identity, a manager must look beyond a product's physical attributes to consider its emotional benefits, and infuse the perspective of "the brand-as-a-country-or-region".

• El libro definitivos sobre las marcas • El autor es reconocido como el padre del branding moderno • Traducción y adaptado al castellano por un conocido autor. Este libro presenta en forma sintetizada los veinte principios esenciales del branding que permitirán la creación de marcas fuertes. Extraídos de toda una vida profesional de uno de los principales maestros del marketing tiene todo lo que un estratega de las marcas y del marketing debe saber. Se trata de una guía siempre actual que permite mantener marcas fuertes y aprovechar sinergias con otras marcas propias o ajenas. Si son seguidos, estos principios brindarán al negocio una estrategia robusta y sostenible. Existe actualmente un exceso de información sobre temas de marketing y de marcas. Hay muchas ideas dando vueltas, muchas de las cuales son erróneas o han quedado desactualizadas. Este libro brinda lo mejor y más vigente de los anteriores libros de Aaker, a la vez que avanza la teoría de la gestión de marcas y por extensión de la gestión empresarial en general.

Este libro analiza las estrategias de branding de grandes compañías que se están quedando como referentes en su mercado, y no solo en su mercado natural sino en los que entran. Así, expone gran cantidad de casos como Apple, Zara, Yamaha, General ElectricAdemas durante todo el libro va obteniendo conclusiones que fijan el nuevo panorama que han de seguir las marcas si quieren ser las mas relevantes en su mercado y tener una ventaja competitiva.David Aaker es el Guru mundial en Branding. Publica un libro cada cinco años donde anuncia los cambios en el concepto de marca, y marca los pasos a seguir por todos los publicistas y responsables de marketing de las empresas.Este es su nuevo libro, que se convertira en el libro de referencia en marcas y marketing durante los proximos años. Siendo de lectura obligatoria para cualquier estudiante o profesional del marketing.Asi, David Aaker analiza la situacion actual y la tendencia del Branding y presenta el concepto de Marca Relevante como la causa de que el exito de una empresa en mercados tan dinamicos requiere de mucha creatividad e innovacion para adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado y de las categorias y subcategorias que aparecen. Para ello, las marcas mas poderosas han cambiado:han centrado su batalla de branding en destruir las marcas de la compet...

"Lo que Frederick W. Taylor hizo por la dirección científica y Peter F. Drucker por el concepto de gestión, Aaker lo ha hecho por la comprensión de las marcas. Ahora, en colaboración con Erich Joachimsthaler, ha llevado ese trabajo vital a un nuevo nivel de percepcion, profundidad y refinamiento.Liderazgo de marca es una hoja de ruta muy necesaria para el comercializador de multiples marcas, que esta tan al dia que tiene puesto un pie en el mañana, con capitulos sobre como incorporar patrocinios e Internet." Peter Sealy, Codirector. Centro para Marketing y Tecnologia. Universidad de California, Berkeley, ex director de marketing mundial, The Coca-Cola Company.

En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra cómo estrategias decididas, sólidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre qué hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: Marcas con bajo apalancamiento. La estrategia del negocio está en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. El negocio se enfrenta a relevantes amenazas causadas por subcategorías emergentes. Las marcas de la compañía están agotadas. Las marcas confunden tanto a los clientes como a los recursos humanos de la organización. La presión de márgenes requiere más diferenciación. Reconocido gurú de marcas, David Aaker demuestra que cuando cada marca de la cartera asume un rol claro y apoya activamente a las demás marcas se impacta profunda y positivamente en la rentabilidad de la compañía. Estrategia de la Cartera de Marcas constituye una lectura obligada no sólo para los responsables de gestión de marcas sino para todos aquellos directivos con responsabilidad de crear rentabilidad para sus accionistas. DAVID A. AAKER es Vice Presidente de Prophet, Profesor Emeritus de Estrategia de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, asesor de Dentsu, Inc. y reconocida autoridad en materia de marcas.

Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma practica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas estan tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderias (commodities), para lo cual estan reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la 'batalla'. David A. Aaker es profesor de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley. Es autor de varios libros y articulos sobre marcas, publicidad y estrategia empresarial. Ejerce como consultor de empresas en Estados Unidos, Europa y Japon.

En este libro Aaker analiza la creacion de marca, cuáles son sus características y los pasos necesarios para que una marca sea creadora de valor para la empresa, cómo debe relacionarse con las otras marcas, como comunicarla y cual es su relacion con Internet. Ademas analiza como afecta a la organizacion gestionar marcas en un mercado global.