Elyette Roux

Un libro para poner de relieve los nuevos dispositivos del lujo. Con la generalización del consumo, el lujo ha adquirido nuevas proporciones en nuestra sociedad. Ya no se trata de un fenómeno marginal sino de un sector de la economia por derecho propio. Sin embargo, el lujo continua interpretandose en terminos de luchas simbolicas entre las clases sociales, con sus estrategias de distincion y de ostentacion por parte de los dominantes. Esta interpretacion, ¿resulta todavia defendible? La expansion contemporanea del fenomeno obliga a reconsiderar su naturaleza. Lipovetsky propone un analisis historico-social del lujo desde la perspectiva diacronica, mientras que Roux hace una lectura mercadologica y semiotica de la situacion actual. La apuesta del libro consiste en cruzar ambas perspectivas.

O filósofo Gilles Lipovetsky, que provocou frenesi nos anos 80 ao colocar o fenômeno da moda no centro das discussões acadêmicas, volta seu poder de análise para um novo objeto de estudo: o universo

Un libro para poner de relieve los nuevos dispositivos del lujo. Con la generalización del consumo, el lujo ha adquirido nuevas proporciones en nuestra sociedad. Ya no se trata de un fenómeno marginal limitado a una elite minoritaria. Se ha convertido en un sector de la economia por derecho propio. A traves de las marcas, es omnipresente en el universo de la comunicacion. Sin embargo, la clave de lectura habitual del fenomeno sigue siendo la que era hace ahora un siglo.El lujo continua interpretandose en terminos de luchas simbolicas entre las clases sociales, con sus estrategias de distincion y de ostentacion por parte de los dominantes. Esta interpretacion, ¿resulta todavia defendible? La expansion contemporanea del fenomeno obliga a reconsiderar su naturaleza: tal es la conviccion que inspira este ensayo a dos voces.Gilles Lipovetsky propone un analisis historico-social del lujo desde la perspectiva diacronica. Elyette Roux hace una lectura mercadologica y semiotica de la situacion actual. La apuesta del libro consiste en cruzar ambas perspectivas a fin de poner mejor de relieve los nuevos dispositivos del lujo, esa esfera donde cohabitan en la actualidad pasiones aristocraticas y pasiones democraticas, tradiciones e innovaciones, mitos y modas.