Enrique Bustamante

Esta obra ofrece una radiografía de las transformaciones que se han producido en los grandes sectores de la industria cultural en España a lo largo de la última década. La perspectiva incluye la produccion editorial, la fonografica, la cinematografica, la produccion de la prensa, la radio y la television, e incluye ademas, como experiencia piloto de la nueva cultura multimedia, los videojuegos on line. Evaluando las debilidades y amenazas, pero tambien las fortalezas y oportunidades, el estudio señala que las industrias culturales en España muestran mejoras notables pero tambien un deterioro del servicio y del espacio publico en general. Esto ha conducido al desequilibrio economico del sistema cultural y comunicativo disminuyendo su diversidad de modelos. La situacion es preocupante para la transicion al mundo digital por la precariedad de las posiciones de partida. Ante la falta de coherencia de las politicas culturales, incapaces de remendar los peores efectos del mercado y de atender mas los contenidos al lado de los beneficios, la obra aboga por una politica cultural y comunicativa integrada, ausente en el pasado y vital para el futuro. Participan en el volumen ademas del coordinador: Jose Maria Alvarez Monzoncillo, Luis Alfonso Albornoz, Gustavo Buquet, Rosa Franquet, Gloria Gomez, Pedro M. Moreno y Ramon Zallo

En el marco de la Fundación Alternativas, un equipo de investigadores ha estudiado las transformaciones que las nuevas tecnologías y redes digitales están produciendo en la comunicación y las industrias culturales en general, y las tendencias y escenarios que se estan ya configurando en Europa, Estados Unidos y Latinoamerica. Se ofrece asi una perspectiva internacional de los temas estudiados en el primer volumen dedicado a España Comunicacion y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en España (Gedisa, 2002). En el presente volumen, se analizan los principales sectores digitales, desde el disco, el libro y el cine hasta la prensa, la radio, la television y los videojuegos; y se examinan los principales retos transversales planteados: las estrategias de los grupos multimedia, los derechos de autor, las experiencias de politicas culturales y comunicativas en nuevas redes. En conclusion, se constata la construccion de un nuevo Sistema Mundial de Comunicacion y Cultura, fraguado de pugnas y coexistencias analogicas y digitales, con notables posibilidades para construir una cultura mas rica y plural. Pero tambien se comprueba un salto cualitativo de la mercantilizacion y la internacionalizacion de las Industrias Culturales, con el riesgo de ahondar la fractura digital en este campo. Un desafio trascendental que apela a la reformulacion de politicas publicas coherentes que coloquen a la cultura en el centro del desarrollo. Participan en este trabajo, ademas del coordinador, expertos conocidos en el estudio de cada tematica: Luis Alfonso Albornoz, Jose Maria Alvarez Monzoncillo, Gustavo Buquet, Rosa Franquet, Celeste Gay, Gloria Gomez, Juan Carlos de Miguel, Pedro M. Moreno y Ramon Zallo

Entre la tecnología y sus usuarios se sitúan estructuras institucionales y empresariales determinadas por actuaciones políticas y poderes económicos que delimitan la oferta de contenidos que el público puede elegir, asi como sus usos posibles. Los mitos de la desconcentracion, la desintermediacion, la interactividad y libertad del usuario, de la diversidad renacida de contenidos y opciones que ha acompañado y facilitado la promocion de Internet y las restantes redes digitales, se derrumban ante el analisis empirico de la realidad y de sus poderes establecidos. En algunos casos, incluso, la digitalizacion comporta un gigantismo mayor de los grupos economicos que, sin ser nunca votados ni elegidos, orientan la audiencia, el trafico y los usos de la mayoria de la sociedad, lo cual supone no solo una amenaza de marginacion para las pequeñas empresas, sino tambien un retroceso del espacio publico y de esas esferas comunicativas que la era analogica habia alumbrado larga y penosamente y que garantizaban un minimo acceso universal a la informacion de calidad. Alternativas en los medios de comunicacion digitales reivindica la necesidad de repensar las politicas publicas y de reorientar sus actuaciones a favor de una coherente lucha por la preservacion y ampliacion de la diversidad cultural y el pluralismo ideologico. La urgencia de esta politica viene marcada por la identidad insoslayable entre la necesaria diversidad informativa y cultural de la comunicacion social y la calidad de la democracia de un pais, de la que el sistema mediatico es una piedra angular. Los diferentes capitulos de este libro desgranan en positivo, de forma constructiva, una serie de medidas ampliamente testadas por agentes y profesionales de prolongada experiencia en el sector, revelando como politica progresista y viabilidad economica, servicio a la sociedad y rentabilidad, pueden ser conjuntados en el medio y largo plazo.

Este libro aborda críticamente la cuestión de las Industrias Creativas y de la Economía Creativa, una moda que, con su inicio en Nueva Zelanda y sobre todo tras su relanzamiento en el Reino Unido de Tony Blair y de la tercera via, hagenerado una potente ola que ha alcanzado en pocos años a las principales instituciones europeas, e incluso a las agencias especializadas de la ONU como la UNCTAD o la UNESCO. Las Industrias Creativas y sus multiples declinaciones (economia, ciudades, empresas, clusters, individuoscreativos) han arrasado en muchos casos, en Gobiernos, regiones y municipios, convirtiendose en la enseña central de una nueva economia, en el componente vital de un nuevo modelo de crecimiento sin el cual no hay desarrollo futuro posible, ni en los paises ricos ni en los subdesarrollados (los antes denominados como Tercer Mundo y ahora divididos a su vez entre emergentes y en desarrollo)

Historia de la Radio y la Televisión en España compone una detallada radiografía de ambos medios desde su nacimiento hasta finales de 2012. Enmarcados en cada período político, contextualizados en la situacion social, economica y cultural de cada etapa, la radio y la television en España aparecen asi como el escaparate privilegiado de todas las contradicciones y paradojas de la democracia española, en un modelo atipico y nada homologable con los grandes paises europeos occidentales.Esta obra analiza la regulacion, los debates ideologicos y la economia de cada uno de los modelos de radiotelevision, desde RTVE hasta los terceros canales, desde las cadenas privadas hasta las televisiones locales, recomponiendo asi un sistema audiovisual integrado que sigue jugando un papel clave para la cultura española y la participacion democratica, al tiempo que desempeña un papel economico cada vez mas importante.Prolongada hasta la actualidad, esta vision incluye un detallado estudio de la politica radiotelevisiva de las dos legislaturas del Gobierno Zapatero, y alcanza a revisar la hiperactividad audiovisual del Gobierno de Rajoy en su primer año de mandato. Ambos periodos vienen a confirmar asi una larga historia de reformas y contrarreformas, de avances y retrocesos que definen finalmente el antetitulo de este libro: la radio y la television continuan siendo, muchas decadas despues de su lanzamiento, una trascendental asignatura pendiente de la democracia española.

La economía es imprescindible hoy en día para entender el funcionamiento de la televisión, desde la producción de programas hasta las estrategias de programación y de marketing. La televisión ha ido engendrando formas muy diversas, publicas y privadas, analogicas y digitales, gratuitas o de pago, pero la logica economica se impone en todas ellas como hegemonica. Este libro analiza justamente los gastos, la gestion y los mercados de esas televisiones, desde la financiacion publica o el funcionamiento del mercado publicitario hasta los canales por abono o de pago por consumo, incluyendo las nuevas televisiones digitales por satelite o por cable. Ademas estudia en todas ellas la produccion y el mercado de programas, el papel del marketing y de los estudios de mercado, los analisis de audiencia, los principios de las rejillas de programacion ... La transformacion permanente del medio televisivo muestra asi su cara onerosa y su corazon economico. Pero tambien comienza a desvelar sus claves de futuro como sector punta del desarrollo economico y como motor central de la sociedad de la informacion.