Erich Joachimsthaler

En este libro Aaker analiza la creacion de marca, cuáles son sus características y los pasos necesarios para que una marca sea creadora de valor para la empresa, cómo debe relacionarse con las otras marcas, como comunicarla y cual es su relacion con Internet. Ademas analiza como afecta a la organizacion gestionar marcas en un mercado global.

Vivimos en un entorno de cambio constante. Y sin embargo, la mayoría de empresas sufren una ceguera permanente que les impide reconocer las auténticas oportunidades para la innovación y el crecimiento. Este libro le muestra como detectar estas oportunidades antes que sus competidores. Mediante ejemplos muy reveladores, Erich Joachimsthaler presenta su modelo anticipacion a la demanda y crecimiento, un proceso sistematico y repetible que le permitira ver las grandes oportunidades que saltan a la vista pero que nadie ve. Desentrañando el modelo de innovacion de organizaciones tan diversas como BMW, Apple, Frito-Lay o Starbucks, este libro le permitira ofrecer a los consumidores aquello que realmente les importa, mas alla de cubrir sus necesidades inmediatas. El resultado: una gran ventaja competitiva. "En esta maravillosa lectura, Joachimsthaler nos ayuda a redescubrir por que algunas innovaciones triunfan en el mercado y por que otras no funcionan. Ofrece una perspectiva novedosa e introspectiva en este candente tema. ¡No se lo pierda!" Jordi Canals, director del IESE Business School, Barcelona. "Ver lo evidente es una guia indispensable para aquellos directivos que deseen innovar en su negocio mas alla de los obstaculos que se presenten: en el complejo entorno del mercado global, este modelo da a luz una nueva manera de enriquecer e incrementar las oportunidades de crecimiento de la empresa". Francesco Trapani, CEO, Bulgari Group "La idea de desarrollar el concepto "consumer advantage" en el sentido de adelantarse a las necesidades del consumidor e implementando innovaciones rompedoras, coloca la estrategia del marketing en otro nivel." David Collins, profesor adjunto de Harvard Business School.

"Lo que Frederick W. Taylor hizo por la dirección científica y Peter F. Drucker por el concepto de gestión, Aaker lo ha hecho por la comprensión de las marcas. Ahora, en colaboración con Erich Joachimsthaler, ha llevado ese trabajo vital a un nuevo nivel de percepcion, profundidad y refinamiento.Liderazgo de marca es una hoja de ruta muy necesaria para el comercializador de multiples marcas, que esta tan al dia que tiene puesto un pie en el mañana, con capitulos sobre como incorporar patrocinios e Internet." Peter Sealy, Codirector. Centro para Marketing y Tecnologia. Universidad de California, Berkeley, ex director de marketing mundial, The Coca-Cola Company.