Esther Albelda Pérez

Esta obra está dirigida al alumno universitario que se inicia en el aprendizaje de la contabilidad financiera. A través de un itinerario que busca la asimilación gradual de conceptos clave mediante la realizacion de ejercicios practicos, este manual proporciona al estudiante una vision global de los aspectos esenciales del proceso contable. El libro se estructura en seis capitulos. El primer capitulo aborda el contexto economico y juridico en el que se enmarca la contabilidad como sistema de informacion para la toma de decisiones. El segundo introduce el concepto de patrimonio empresarial, tanto desde una perspectiva estatica como dinamica. El capitulo tercero analiza el marco conceptual del Plan General de Contabilidad vigente, para introducir en el capitulo cuarto el lenguaje y la tecnica contable. En el capitulo quinto se presenta una primera aproximacion al tratamiento contable del impuesto sobre el valor añadido. Finalmente, el capitulo sexto trata de integrar los aspectos aprendidos en los temas anteriores para que el alumno adquiera una vision del proceso contable en su conjunto.Exceptuando el primer capitulo, mas introductorio, el resto de la obra, tras plantear algunos ejercicios resueltos, incluye una serie de ejercicios practicos propuestos para facilitar el proceso de aprendizaje autonomo.

Esta obra está dirigida al alumno universitario que se inicia en el aprendizaje de la contabilidad financiera. A través de un itinerario que busca la asimilación gradual de conceptos clave mediante la realizacion de ejercicios practicos, este manual, actualizado con las modificaciones incluidas en el Plan General de Contabilidad por el Real Decreto 602/2016, proporciona al estudiante una vision global de los aspectos esenciales del proceso contable. El libro se estructura en seis capitulos. El primer capitulo aborda el contexto economico y juridico en el que se enmarca la contabilidad como sistema de informacion para la toma de decisiones. El segundo introduce el concepto de patrimonio empresarial, tanto desde una perspectiva estatica como dinamica. El capitulo tercero analiza el marco conceptual del Plan General de Contabilidad vigente, para introducir en el capitulo cuarto el lenguaje y la tecnica contable. En el capitulo quinto se presenta una primera aproximacion al tratamiento contable del impuesto sobre el valor añadido. Finalmente, el capitulo sexto trata de integrar los aspectos aprendidos en los temas anteriores para que el alumno adquiera una vision del proceso contable en su conjunto.Exceptuando el primer capitulo, mas introductorio, el resto de la obra, tras plantear algunos ejercicios resueltos, in...

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimacion de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el analisis de sus efectos finales (eleccion de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Ademas, se ha optado por un planteamiento eminentemente practico con el que el lector podra reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el codigo de programacion necesario para obtener los resultados de cada analisis. De forma resumida, este manual contempla: · La combinacion de teoria y practica. · La utilizacion de datos reales de mercado. · Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). · La disponibilidad de datos y codigo de programacion en el repositorio GitHub. · Un enfoque novedoso y actual para la estimacion de la eficacia publicitaria. El libro esta dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administracion y direccion de empresas. Pero ademas, es una herramienta practica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigacion de mercados y empresas de analisis de datos.