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Francisco Javier Pérez-Latre

Profesor del Departamento de Marketing y Empresas de Comunicación en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y director académico de posgrados de dicha facultad, donde comenzó a enseñar en 1993. Master of Arts en Marketing y Publicidad por la Emerson College de Boston (1993), fue director académico del Institute for Media and Entertainment de Nueva York (2004-2005). Ha formado parte del Consejo de Organizaciones Internacionales de Empresa Informativa y Publicidad. Autor de trece libros, entre ellos, Crisis de confianza: el descrédito de los medios (Eunsa, 2022), Planificación y gestión de medios publicitarios (Ariel, 2000), La publicidad y los medios: ensayos de introducción a la publicidad (Eunsa, 2015) y, con Alfonso Sánchez-Tabernero, Innovación en los medios: la ruta del cambio (Eunsa, 2012). Ha escrito 33 capítulos en libros y 82 artículos sobre empresa informativa, publicidad y comunicación en revistas nacionales e internacionales. Su investigación se centra en los fundamentos humanísticos y antropológicos de la comunicación, el marketing y la innovación. Actualmente vive entre Madrid y Pamplona.

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MARCAS HUMANAS

Francisco Javier Pérez-Latre

Editorial UOC, S.L. 9788411660365

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las practicas del marketing para hacerlos mas humanos. Las ideas para humanizar la comunicacion podrian parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, mas servicio e impacto social. Enarealidad, ofrecer ideales mas altos y construir una sociedad mejor debe ser la prioridad de marcas eainstituciones. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad no se puede sustituir. En cambio, la vision utilitarista vacia las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y provoca la huida del talento.

Tapa blanda

INNOVACION EN LOS MEDIOS: LA RUTA DEL CAMBIO

Francisco Javier Pérez-Latre y Alfonso Sánchez-Tabernero

EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A. 9788431328597

Tapa blanda

MARCAS HUMANAS: FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XXI

Francisco Javier Pérez-Latre

UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA) 9788491800088

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las practicas del marketing para hacerlos mas humanos. Las ideas para humanizar la comunicacion podrian parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, mas servicio e impacto social. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad es insustituible. En cambio, la vision utilitarista vacia las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y causa la huida del talento.

Tapa blanda

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CENTRALES DE COMPRAS DE MEDIOS

Francisco Javier Pérez-Latre

EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A. 9788431313197

Tapa blanda

DARSE A CONOCER. LA EMPRESA ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Francisco Javier Pérez-Latre

CIE INVERSIONES EDITORIALES DOSSAT-2000, S.L. 9788496437616

Cuando las empresas y las instituciones quieren poner en práctica sus estrategias de comunicación se encuentran con un panorama complejo y fragmentado. Si quieren hacer llegar su mensaje a los medios y a sus publicos necesitan conocer con profundidad el mercado de los medios. ¿Cuales son los principales medios? ¿Que cobertura alcanzan? ¿Cuales son los principales anunciantes y cuanto invierten en publicidad? ¿Como evolucionan los medios? ¿Cual es el impacto de tecnologias como Internet o los moviles? Responder a estas preguntas es crucial para diseñar estrategias de comunicacion eficaces y hacerse oir entre la multitud de mensajes que reciben los destinatarios. En este libro se analizan los medios tradicionales y los no tradicionales de publicidad de modo que las empresas puedan planificar acciones que refuercen sus marcas y mantengan la relacion con sus publicos.

Tapa blanda

CRISIS DE CONFIANZA (2007-2022) EL DESCREDITO DE LOS MEDIOS

Francisco Javier Pérez-Latre

EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A. 9788431337926

En un tiempo de cambios culturales, sociales y tecnológicos excepcionales, la confianza se desploma. Los líderes caen rápidamente, la lealtad se desvanece y el consumo se fragmenta. Tras la caída de Lehman Brothers y la crisis economica transformadora que la siguio, el virus de la desconfianza ha infectado las instituciones, desde grandes multinacionales hasta medios de comunicacion, gobiernos, partidos politicos, Iglesias y ONG. Las incertidumbres que rodean nuestras vidas y la economia despues de la pandemia y con la guerra en Ucrania pueden exacerbar esta emergencia social. La confianza es fragil y precaria: apenas un ?salto esperanzado en la oscuridad?, siguiendo la feliz metafora de Hawley. Pero sin ella, el sueño de construir una casa comun se hace mas dificil. Este libro investiga con perspectiva multidisciplinar la trayectoria de la confianza desde 2007 y ofrece propuestas para recuperar un elemento vital de las relaciones entre personas, empresas, instituciones y gobiernos.

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