Gemma Muñoz Vera

Una eficiente analitica web es clave para cualquier negocio con apoyo onlinePara ser capaces de ofrecer a nuestros usuarios lo que estan buscando, necesi- tamos conocer sus preferencias y entender como navegan por nuestra web. La analitica web nos da toda la informacion necesaria para personalizar nuestra oferta, y lo que es mas importante, nos ayuda a optimizar nuestras inversiones y nuestro ROI.Este libro es una introduccion a la analitica web, explica los conceptos necesa- rios para poder sacarle el maximo partido a los datos. No se centra en una determinada herramienta, sino en ensenar a analizar, a pensar, a generar reco- mendaciones para optimizar al maximo nuestro sitio web y la inversion en marketing y publicidad.La analitica web no es tanto una herramienta tecnica como una herramienta de negocio.

En una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada dia vemos mas empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte tactica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodologia de medicion acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que estan haciendo aportan valor o no.El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (''customer journey''): desde la captacion de trafico, la optimizacion de la navegacion y de la conversion, hasta las tecnicas de fidelizacion mas apropiadas. La clave esta en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de analisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics.Este libro esta pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tacticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicacion practica de cada fase basada en un caso real.En una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada dia vemos mas empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte tactica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodologia de medicion acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que estan haciendo aportan valor o no.El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (''customer journey''): desde la captacion de trafico, la optimizacion de la navegacion y de la conversion, hasta las tecnicas de fidelizacion mas apropiadas. La clave esta en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de analisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics.Este libro esta pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tacticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicacion practica de cada fase basada en un caso real.

¿Qué es la analítica web? ¿Para qué sirve? ¿Puede ayudarme a vender más? El mundo de la analítica web es tan apasionante como desconocido. En esta sencilla guía, dos de los mayores expertos de nuestro pais en la tematica te enseñan todo lo que debes saber sobre la medicion, la conversion, los datos y mucho mas para sacarle el maximo partido a tus estrategias online. Y todo ello, en una semana.

¿Que es la analítica web? ¿Para que sirve? ¿Puede ayudarme a vender más? El mundo de la analítica web es tan apasionante como desconocido. En esta sencilla guía, dos de los mayores expertos de nuestro pais en la tematica te enseñan todo lo que debes saber sobre la medicion, la conversion, los datos y mucho mas para sacarle el maximo partido a tus estrategias online. Y todo ello, en una semana.

Este libro inicia al lector en la analítica digital y trata los conceptos necesarios para poder sacarle el máximo rendimiento a los datos. Para ello, lejos de centrarse en una determinada herramienta, enseña a analizar, pensar y generar recomendacionespara optimizar al maximo el entorno digital y la inversion en marketing y publicidad. Una nueva edicion revisada y actualizada para transformar una herramienta tecnica como la analitica digital en toda una herramienta de negocio.

Aún sin definirse plenamente y en constante evolución, el Big Data se ha instalado en nuestras vidas. El reto actual es que esta cantidad ingente de datos impacte positivamente en el negocio. Hasta ahora, el Big Data ha sido un pasivo para las compañias, debido a la necesaria inversion a la hora de capturar y almacenar los datos. Ha llegado el momento de que se convierta en un activo fundamental y garantice el exito en la toma de decisiones de la organizacion. Este libro ayuda a transformar de forma transversal la informacion en conocimiento por medio de procesos. El objetivo a corto plazo esta claro: el reto actual es la trazabilidad del cliente mediante la tecnologia, el ver al cliente como un todo. Tenemos un monton de canales, utilizados de diferente forma por distintos tipos de usuarios segun su perfil. Ha cambiado el ecosistema y, por lo tanto, la forma de medir nuestra eficacia. Todos somos canales, ha muerto el concepto on y off, todo esta conectado

La analítica web nos da toda la información necesaria para personalizar nuestra oferta, y lo que es más importante, nos ayuda a optimizar nuestras inversiones y nuestro ROI.Este libro inicia en la analitica web, explica los conceptos necesarios para poder sacarle el maximo jugo a los datos. No se centra en una determinada herramienta, sino en enseñar a analizar, a pensar, a generar recomendaciones para optimizar al maximo nuestro sitio web y la inversion en marketing y publicidad. Este libro muestra que la analitica web no es tanto una herramienta tecnica sino una herramienta de negocio.- Reseña del libro escrita por Avinash Kaushik, guru a nivel mundial sobre el tema de analitica web- Gemma goza de un reconocido prestigio en analitica web en España. Esta considerada como una de las mejores analistas web a nivel nacional.- Ambos autores tienen blogs que son referencias en sus areas de especialidad, dan conferencias y clases, y son usuarios activos en Twitter superan los10.000 seguidores entre ambos..