IGNACIO A. RODRIGUEZ DEL BOSQUE

Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. Ejemplos y ejercicios de M.ª Leticia Santos Vijande. 2ª edición, 1998. En la sociedad que nos ha tocado vivir, no es suficiente con tener un buen producto y esperar a que aparezca quien desee comprarlo. Hoy en dia, se ha de informar al consumidor de las caracteristicas de los productos de la empresa, se le ha de convencer de su superioridad y, finalmente, se le ha de seducir para que lo compre. Todo ello exige saber donde, cuando, como y que decir a los publicos de la empresa, objetivos que se abordan en el presente libro a traves de la exposicion del proceso de comunicacion como una actividad integral, pues todo en la empresa comunica.

Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teorico en la explicacion de los diversos conceptos con casos practicos ilustrativos de la realidad. Incluye web: www.editorialuoc.com/direccionpublicitaria

No basta sólo con saber, también hay que entender cómo actuar. La praxis confirma el valor de la teoría. Cuando el conocimiento se destina a la resolución de situaciones concretas alcanza su máxima utilidad. En la sociedad que nos ha tocado vivir se ha de saber como aplicar lo que se sabe; el conocimiento conlleva la actuacion, la apertura al mundo.Por ello, este libro presenta diecisiete circunstancias en las cuales se aplican los conceptos de la comunicacion a coyunturas reales. Asi, manteniendo el esquema original del libro Comunicacion Comercial: conceptos y aplicaciones, mas de veinte profesores universitarios abordan sucesivamente cada uno de los grandes bloques de la comunicacion comercial. De nuevo teoria y praxis enriquecen la labor universitaria.Introduccion. 1. Reposteria Martinez: la fuerza de un simbolo, por I. Rodriguez del Bosque. 2. El mito Golf, por A. M.ª Gutierrez Arranz. 3. La publicidad de Paradores de Turismo de España, por J. E. Bigne Alcañiz, L. Andreu Simo y R. M. Rodriguez Artola. 4. La publicidad en la Central Lechera Asturiana, por M.ª L. Santos Vijande. 5. Metamorfosis: El cambio de Pepsi, por D. Garcia Sanchez. 6. Turismo rural en Asturias, por S. Gonzalez Hernando. 7. Paginas Amarillas Online, por C. Jambrino Maldonado y C. de las Heras Pedrosa. 8. Visual Magazine, comunicacion integrada en su mas amplio sentido, por M. Royo Vela. 9. Comparaciones dentro de un limite, por A. Suarez Vazquez. 10. La creacion de una identidad de marca: el caso de ONO, por M.ª del M. Garcia de los Salmones Sanchez. 11. La Tarjeta de Descuento de SuperBueno, por F. J. de la Ballina Ballina y M.ª B. Alvarez Alvarez. 12. Creacion de una imagen positiva para los Modulos Profesionales en la Comunidad Autonoma de Madrid, por P. Reinares Lara y S. Calvo Fernandez. 13. La reaccion de Coca-Cola ante la crisis belga, por J. E. Bigne Alcañiz, R. M. Rodriguez Artola y L. Andreu Simo. 14. Comunicacion para la crisis: El Mar Egeo, por V. Martinez Fernandez. 15. El marketing directo en la banca, por A. B. del Rio Lanza. 16. Promocion multiproducto en La General de Granada, por J. M. Ponce Nuñez. 17. La nueva identidad corporativa de Puleva, por S. del Barrio Garcia.

Durante los últimos años el español ha alcanzado enorme importancia como lengua vehicular de la comunicación empresarial, con la consiguiente demanda de estudios por parte de los especialistas en comunicacion, linguistas y profesores de español lengua extranjera con fines profesionales. Buena prueba de ello ha sido la celebracion de los Encuentros sobre el Español lengua de especialidad llevados a cabo bajo los auspicios de la Fundacion Comillas y en colaboracion con la Universidad de Alcala, en los que se han planteado los problemas que hoy ofrece la comunicacion profesional en español que ahora ofrecemos en este libro. En el se recogen las reflexiones y trabajos de especialistas en comunicacion y linguistas, desarrollados en torno a la comunicacion empresarial y en lo que hoy denominamos Responsabilidad Social Corporativa.Y es que, el correcto uso del tercer idioma mas hablado internacionalmente es elemento indispensable en la comunicacion en la empresa y en su comunicacion desde cualquier estamento de la sociedad. Esperamos que esta publicacion sea de utilidad para los investigadores, especialistas, profesores y estudiantes de posgrado que trabajan en el ambito de la linguistica aplicada y en el de la comunicacion empresarial, especialmente para aquellos que se proponen mejorar y enriquecer la comunicacion y la enseñanza del español con fines profesionales.