IGNACIO A. RODRIGUEZ DEL BOSQUE

Durante los últimos años el español ha alcanzado enorme importancia como lengua vehicular de la comunicación empresarial, con la consiguiente demanda de estudios por parte de los especialistas en comunicacion, linguistas y profesores de español lengua extranjera con fines profesionales. Buena prueba de ello ha sido la celebracion de los Encuentros sobre el Español lengua de especialidad llevados a cabo bajo los auspicios de la Fundacion Comillas y en colaboracion con la Universidad de Alcala, en los que se han planteado los problemas que hoy ofrece la comunicacion profesional en español que ahora ofrecemos en este libro. En el se recogen las reflexiones y trabajos de especialistas en comunicacion y linguistas, desarrollados en torno a la comunicacion empresarial y en lo que hoy denominamos Responsabilidad Social Corporativa.Y es que, el correcto uso del tercer idioma mas hablado internacionalmente es elemento indispensable en la comunicacion en la empresa y en su comunicacion desde cualquier estamento de la sociedad. Esperamos que esta publicacion sea de utilidad para los investigadores, especialistas, profesores y estudiantes de posgrado que trabajan en el ambito de la linguistica aplicada y en el de la comunicacion empresarial, especialmente para aquellos que se proponen me

Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. Ejemplos y ejercicios de M.ª Leticia Santos Vijande. 2ª edición, 1998. En la sociedad que nos ha tocado vivir, no es suficiente con tener un buen producto y esperar a que aparezca quien desee comprarlo. Hoy en dia, se ha de informar al consumidor de las caracteristicas de los productos de la empresa, se le ha de convencer de su superioridad y, finalmente, se le ha de seducir para que lo compre. Todo ello exige saber donde, cuando, como y que decir a los publicos de la empresa, objetivos que se abordan en el presente libro a traves de la exposicion del proceso de comunicacion como una actividad integral, pues todo en la empresa comunica.

Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teorico en la explicacion de los diversos conceptos con casos practicos ilustrativos de la realidad. Incluye web: www.editorialuoc.com/direccionpublicitaria