Javier de Santiago Guervós

Este libro está dirigido a estudiantes de bachillerato y de los primeros cursos de facultad que se alejan de la gramática rutinaria e intentan sumergirse en una gramática razonada; no tanto una gramática de la excepción como una gramática de la regla; no una gramática de casos particulares, sino una gramática de normas generales para, desde aquí, y con el oficio aprendido, poder emprender el camino de una investigación más compleja, poder sumergirse en la gramática de la excepción o poder acercarse al descubrimiento de nuevos instrumentos con los que explicar el funcionamiento del sistema lingüístico.

Este libro ha sido escrito huyendo de la erudición para poder hacerlo accesible a todos aquellos que quieran sumergirse en el entramado de la comunicación persuasiva.La descodificación que se produce en el intercambio comunicativo es, en la mayor parte de los casos, puramente anecdotica sin el paso inferencial. La informacion compartida de la que habla la pragmatica actual (el contexto en la teoria de la relevancia de Sperber y Wilson) la constituyen las ideas innatas e ideas sociales que posee el ser humano. Esta informacion compartida empapa todo el proceso comunicativo. Es importante saber que hay en ese contexto para poder explicar el proceso inferencial que conduce al estimulo y a la respuesta, al intercambio de informacion referencial e inferida. Una vez que reconozcamos, aunque sea sucintamente, el contenido del contexto (universales comunicativos e ideas sociales) analizaremos, ejemplificando en los lenguajes politico y publicitario, que estimula ese proceso inferencial: que argumentos constituyen el contenido para buscar una respuesta esperada y que tecnicas linguisticas apoyan esa transmision de contenido y, a su vez, significan: forma y contenido para que el receptor infiera emocionalmente en la comunicacion persuasiva.

Este libro pretende presentar el comentario, análisis e interpretación de un texto teniendo en cuenta todos los estímulos comunicativos que pensamos que puede percibir el receptor (lingüísticos y ext

La comunicación social sigue un patrón de producción e interpretación que hace comprender con bastante claridad el discurso persuasivo. Dicho patrón se plantea en este libro como guía que explica cómo se crea un discurso persuasivo y como se interpreta. En el no solamente entran en juego los ingredientes de la formulacion linguistica (la importancia de la seleccion lexica, o el uso de otros instrumentos comunicativos como el olor, la vista, el oido o el tacto), sino tambien todos los procesos cognitivos que se emplean en su interpretacion, desde los distintos sistemas de procesamiento cognitivo hasta las caracteristicas de comportamiento humano que tiene caracter universal (la imagen, el miedo, la previsibilidad, la disonancia o la economia cognitiva), pasando por los marcos de interpretacion de las palabras de acuerdo con la experiencia autobiografica que tenemos de ellas. Por lo tanto, en esta obra se explica como es el individuo desde el punto de vista de la comprension para poder explicar como se crea un mensaje adecuado para persuadirlo. Si el comunicador persuasivo conoce la naturaleza de su interlocutor, sabe donde tiene que estimular porque conoce la respuesta. Asi hay una relacion de dominio y control social por parte de aquellos que tienen acceso al discurso publico.

Excelente estudio sobre los conceptos de comunicación política y retórica política desde el punto de vista histórico, que dedica una atención especial al análisis del lenguaje del discurso retórico p