Javier García López

La publicidad condiciona nuestros pensamientos y nuestras conductas. Cuando alguien entra en contacto con un buen anuncio publicitario, se sumerge en la narrativa de la publicidad, en la historia, en su ambiente y en las relaciones con los personajes. En ese momento, el mundo onirico de la publicidad ya se ha convertido en el mundo posible de la realidad de un individuo. La obra que se presenta ofrece tanto a estudiantes universitarios como a profesionales en ejercicio una vision global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificacion y de sus efectos sociales potenciales. El objetivo primordial de este trabajo es trazar los primeros pilares teorico-practicos para cualificar al discente en la toma de decisiones estrategicas en el ambito de la comunicacion persuasiva.Indice:PrologoUnidad didactica 1. Fundamentos de la publicidadUnidad didactica 2. Historia de la publicidadUnidad didactica 3. La publicidad y sus protagonistas (I): el anuncianteUnidad didactica 4. La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidadUnidad didactica 5. La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitarioUnidad didactica 6. El proceso de creacion publicitaria (I): del anunciante a los mediosUnidad didactica 7. El proceso de crea...

La publicidad condiciona nuestros pensamientos y nuestras conductas. Cuando alguien entra en contacto con un buen anuncio publicitario, se sumerge en la narrativa de la publicidad, en la historia, en su ambiente y en las relaciones con los personajes. En ese momento, el mundo onirico de la publicidad ya se ha convertido en el mundo posible de la realidad de un individuo. La obra que se presenta ofrece tanto a estudiantes universitarios como a profesionales en ejercicio una vision global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificacion y de sus efectos sociales potenciales. El objetivo primordial de este trabajo es trazar los primeros pilares teorico-practicos para cualificar al discente en la toma de decisiones estrategicas en el ambito de la comunicacion persuasiva.

Esta obra pretende dar un enfoque eminentemente práctico a la reclamación judicial de impagados a través del procedimiento monitorio, sin abandonar el enfoque jurídico con un estudio sucinto de las normas que regulan este procedimiento en la Ley de Enjuiciamiento Civil. El lector se encontrara con una guia que le ilustra en todos los pasos a seguir para presentar una reclamacion judicial de deuda, desde un inicio, con las gestiones extrajudiciales previas a la elaboracion de la peticion de monitorio y su presentacion en el Juzgado, y hasta el final, con la ejecucion de las resolucion judicial que reconoce el derecho de credito del acreedor y que obliga al deudor al pago. Asimismo, el autor ha querido dejar su experiencia en el recobro de impagados con algunos consejos de utilidad para conseguir que la accion de recobro prospere con exito. Al mismo tiempo se deja indicado el procedimiento a seguir para recuperar la cuota de IVA repercutido al deudor, y que, por desconocimiento, muchos empresarios y profesionales ingresan en el erario publico pero no recuperan cuando se produce el impago del precio. Con esta obra se persigue, en definitiva, facilitar la tarea del recobro de la deuda a los profesionales y empresarios, adjuntando los modelos de escritos necesarios para una adecuada gestion del procedimiento judicial

Esta obra está dirigida a todo el que tenga interés en el conocimiento de las plantas, desde el excursionista de fin de semana a los profesionales de la botánica y de la gestión del territorio. Para cada una de las 914 especies vegetales de la flora vascular del Centro y Norte de la Península Ibérica que se presentan en este libro, se incluye su descripción, distribución mundial y peninsular, así como su ecología. Se utiliza un lenguaje claro y conciso, compatible con el necesario rigor científico de los términos especializados, que se especifican para mayor comodidad del lector en un glosario. Más de 1.000 fotografías en color de gran calidad, originales de los propios autores, aseguran la adecuada ilustración de los detalles taxonómicos más relevantes de cada especie para facilitar su reconocimiento en el campo.

A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideologicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideologica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus metodos de persuasion. La publicidad es, sin duda, comunicacion y cultura. Este libro pretende ser una herramienta util para conocer mejor el ambito publicitario y para saber como estudiarlo y analizarlo, intuyendo sus poderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora mas que nunca se hace necesario un marco teorico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los magicos y oscuros mensajes de la publicidad.

Análisis sobre cómo la publicidad crea sistemas de diferenciación social por medio de discursos ideológicos. Los anuncios son tramas narrativas que generan pautas de pensamiento y de comportamiento. La publicidad determina modos de vida que todos debemos venerar si no queremos convertirnos en sujetos disidentes. Pero esas vivencias que sugiere la publicidad provocan una separacion en nuestra experiencia, una distancia entre lo que se tiene y lo que se debe tener, entre nosotros y los personajes de la publicidad, entre nuestras circunstancias reales y los ambientes ficticios de los relatos publicitarios. Asi que una gran parte de los individuos que integran las sociedades actuales son humanos dispublicitados. Cualquier adepto o practicante del sistema contemporaneo de produccion y consumo caera en las redes de la publicidad. Unas redes sustentadas en el simulacro, un tejido ilusorio que consigue reclutar a los receptores-consumidores que han sucumbido a la tentacion de los sueños imposibles de las vidas extraordinarias, de la distincion. Ademas, la publicidad amenaza a los detractores con dejarlos fuera de los juegos sociales, del circulo sistematico, del engranaje de venta de anhelos y compra de desengaños. La obra que se presenta ofrece preguntas y respuestas sobre las potencionalidades ideologicas de la publicidad. Se pretende ofrecer al lector menos habituado al ambito teorico de la publicidad una herramienta que le posibilite adentrarse en una nueva perspectiva de interpretacion de los relatos publicitarios. Pero tambien se persigue forjar un marco de estudio original y metodico que ofrezca al lector experimentado una guia renovada para descomponer los elementos del discurso persuasivo. De esta forma se sientan las bases para un nuevo procedimiento de analisis del mensaje publicitario y para un nuevo modo de crear publicidad.