Javier Rovira

Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendran que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo.Consumering es una nueva propuesta que no se basa en modelos teoricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de exito para proponer toda una nueva estrategia.Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hastasu contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercadosy la segmentacion pasando por el desarrollo de productos, la politica de precios y por supuesto la comunicacion y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqui se postula, Consumering es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y como lo hacemos.Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresion en este libro a autoridades academicas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validacion.Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario comun significativo: ¿como lo implanto en mi empresa?Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo vera en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categorias y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambien puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho.Indice:Prologo de Philip Kotler.- Este mundo cambia rapido y sin vuelta atras: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: ¿seguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- ¿Puede el marketing con todo esto?.- Consumering: ya esta en el mercado. ¿A que espera para empezar con el? ()

Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendrán que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo. Consumering es una nueva propuesta que no se basa en modelos teóricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de éxito para proponer toda una nueva estrategia. Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hasta su contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercados y la segmentación pasando por el desarrollo de productos, la política de precios y por supuesto la comunicación y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aquí se postula, Consumering es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y cómo lo hacemos. Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresión en este libro a autoridades académicas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validación...

Tres años del inicio de la crisis, un 10% de las empresas ha cerrado sus puertas; el desempleo supera el 20%; hemos bajado 16 puestos en competitividad y el consumo y las exportaciones no terminan de recuperar niveles pasados. En estas circunstancias, aplicar las mismas lógicas de antes parece no ser la alternativa adecuada. Reset & Reload cuestiona los paradigmas empresariales actuales; desde la métrica hasta las relaciones empresa-trabajador pasando por elementos estratégicos como la diferenciación, la determinación de precios, la distribución y venta o la mitificación del mundo on-line entre otros aspectos para después proponer alternativas prácticas que nos permitan abordar un futuro más competitivo y definitivamente diferente al pasado que acabamos de dejar atrás. ...es el momento de hacer Reset y Reload. Para saber adaptarse, reinventarse y sobrevivir en esta era fulgurante... Koro Castellanos. Directora General, BuyVip.com ...Javier Rovira, vuelve a provocarnos, en el sentido de que el cambio tranquilo aunque sea permanente ya no es suficiente... Juan José Guibelalde. Presidente, AECOC ...Reset and Reload ofrece una acertada visión sobre la transformación interna que debe emprender España... Carlos Mas. Presidente, PwC. ...los paradigmas pesan, por lo que habrá que desnudarse de ellos para correr más rápido... Marcos de Quinto. Presidente. Coca Cola Iberia ... un paseo que invita a pensar y espero que a actuar.... Javier Rodríguez Zapatero. Director General, Google España y Portugal. Autor

Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendran que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo. Consumering es una nueva propuesta que no se basa en modelos teoricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de exito para proponer toda una nueva estrategia. Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hasta su contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercados y la segmentacion pasando por el desarrollo de productos, la politica de precios y por supuesto la comunicacion y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqui se postula, Consumering es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y como lo hacemos. Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresion en este libro a autoridades academicas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validacion. Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario comun significativo: ¿como lo implanto en mi empresa? Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo vera en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categorias y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambien puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho.

¿Es usted fan de algún equipo de fútbol? ¿Le gustan los desfiles de moda? ¿Disfruta una buena charla con sus amigos o amigas? ¿Es un friki de La guerra de las galaxias? ¿De Harry Potter? ¿De Juego de tronos? ¿Ha pensado alguna vez que le gustaria ser un

¿Es usted fan de algún equipo de fútbol? ¿Le gustan los desfiles de moda? ¿Disfruta una buena charla con sus amigos o amigas? ¿Es un friki de La guerra de las galaxias? ¿De Harry Potter? ¿De Juego de tronos? ¿Ha pensado alguna vez que le gustaria ser un elfo? ¿Se emociona en cierto tipo de ceremonias? ¿Es de los que se pone una copa de vino y musica para cocinar? Todos estos comportamientos y muchos mas, son la expresion cultural actual de conductas equivalentes que se han dado desde tiempo inmemorial. Miles de años despues de haber nacido como especie y a pesar de lo tecnologicos que nos consideremos, seguimos manteniendo nuestras palancas de actuacion mas primitivas y tribales.En este libro se ofrece una introduccion a una vision evolutiva de la persona y se propone hacer una revision imprescindible del comportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la persona como consumidor incorporando, en la necesaria evolucion de los modelos, lo que las tecnicas y las nuevas disciplinas nos van mostrando. Al hacerlo no queda mas remedio que partir de lo que nos debe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque este es, meramente, un rol de algo mucho mas grande y complejo: la persona.

Unas vacaciones en la costa. Dos familias. Una historia de amistad, traición y violencia.«Del Madrid de los ochenta al Cabo de Gata del siglo XXI, de la movida a la trata de personas. Cada página te

"Me llamo Tomás Salcedo y acabo de matar a mi hermana".La familia Salcedo está a punto de reunirse en la vieja casona de veraneo, muy cerca de Llanes, para celebrar el cumpleaños de la madre. Lo que pretendia ser un encuentro entrañable se convierte en tragedia, porque el coche de Tomas, el primogenito, aparcado sobre la colina que rodea la casa, se precipita por la pendiente. No tenia el freno de mano puesto y su hermana Mariana, que estaba sentada en un banco del jardin, muere atropellada. Mientras, los otros dos hermanos, Angela, violonchelista de exito, y el descarriado Leo, se desplazan hacia Llanes ajenos a la desgracia.Ahora, los hermanos Salcedo tienen por delante una investigacion judicial, un incipiente escandalo publico y la necesidad de afrontar un turbulento pasado familiar marcado por la mentira, la culpa y el silencio.

Unas vacaciones en la costa. Dos familias. Una historia de amistad, traición y violencia. «Del Madrid de los ochenta al Cabo de Gata del siglo XXI, de la movida a la trata de personas. Cada página te

"Me llamo Tomás Salcedo y acabo de matar a mi hermana".La familia Salcedo está a punto de reunirse en la vieja casona de veraneo, muy cerca de Llanes, para celebrar el cumpleaños de la madre. Lo que pretendia ser un encuentro entrañable se convierte en tragedia, porque el coche de Tomas, el primogenito, aparcado sobre la colina que rodea la casa, se precipita por la pendiente. No tenia el freno de mano puesto y su hermana Mariana, que estaba sentada en un banco del jardin, muere atropellada. Mientras, los otros dos hermanos, Çngela, violonchelista de exito, y el descarriado Leo, se desplazan hacia Llanes ajenos a la desgracia.Ahora, los hermanos Salcedo tienen por delante una investigacion judicial, un incipiente escandalo publico y la necesidad de afrontar un turbulento pasado familiar marcado por la mentira, la culpa y el silencio.

Madrid, años 50, un sedán se desliza bajo la lluvia en busca de prostitutas para un singular trabajo, un rodaje secreto. Mario conduce y su jefe, Miguel Canales, se divierte con esas sesiones en las que recrea en clave erotica las escenas que la Junta de Censura Cinematografica acaba de cortar. Hasta que aparece Carla, y con ella la evidencia de que habitan un mundo dominado por la corrupcion y la impostura.En el otoño de 2001, Marcos Alvar sigue el rastro de dos amantes que se suicidaron juntos en los inicios de la posguerra; tras un desconcertante descubrimiento en el lugar donde los enterraron, Marcos se lanza a una compleja investigacion mientras contempla atonito como su propia vida se desmorona sin remedio.Y asi, con un doble arranque que rinde homenaje a los cliches de la novela negra, Sesion privada ira desplegando sus numerosas capas hasta mostrar una compacta estructura de muñecas rusas: de los desmanes de la guerra a la desmemoria de nuestro siglo, de las perversiones culturales del franquismo a una cronica actual y descarnada del desamor y la traicion.