José Manuel Burgueño

¿Por qué otro manual de comunicación? Fundamentalmente, por su enfoque: este manual está dirigido a periodistas, a quienes se forma para serlo, porque necesitan conocer las claves de funcionamiento de quienes les aportan las noticias; o a aquellos que, siendolo, deciden dar el salto a ejercer de fuentes. Ser periodista es un buen punto de partida. Conoce la profesion, las necesidades del informador, los enfoques, lo que vende? pero no es suficiente. Es esencial una formacion especifica para convertirse en un especialista realmente cualificado. Como afirma Juan Cruz Mas en el prologo, ?Jose Manuel Burgueño ha escrito un libro sencillo, practico, con ejemplos y anecdotas, que se lee de un tiron, y con la credibilidad que se deriva de una vida de experiencia. Muy propio para varios publicos: empresarios, consultores y responsables de la imagen de empresas e instituciones, estudiantes?, y periodistas.?

¿Sabías que el rey Baltasar no siempre ha sido negro? ¿Y que es probable que Jesús naciera unos años “antes de Cristo”? ¿Te has preguntado alguna vez por qué comemos doce uvas en Nochevieja o de dónd

En el viejo y maravilloso oficio de la noticia, siempre acecha el riesgo del error y a menudo también la tentación del engaño. Ocultar información, manipularla, optar por el enfoque más conveniente, dar por bueno un rumor sin confirmarlo, o sencillamente inventar la noticia o copiarla de otro. La verdad, base del periodismo, está continuamente amenazada, bien por iniciativa del profesional o del propio medio, bien por intoxicación de las fuentes o por campañas de desinformación. El objetivo de este libro es estudiar y clarificar las prácticas, fórmulas y procedimientos de transmitir contenidos periodísticos no ajustados a la realidad y de usar la mentira en el ejercicio de la profesión. Sólo conociendo mejor esos renglones torcidos de la prensa podrán aportarse herramientas para enderezarlos. Desde el amor al “mejor oficio del mundo”, el autor no quiere que quede sin respuesta el reto lanzado por el filósofo, escritor y periodista académico francés Jean-François Revel: “Las gentes de la prensa, poco proclives a criticarse a sí mismas, no estudian suficientemente los errores de sus predecesores. Por eso, a su vez, cometen otros parecidos.

En los últimos años se han dado en la prensa casos llamativos de periodistas fabuladores que introducen en sus reportajes detalles, declaraciones o personajes producidos en su imaginación, o inventan sus historias de principio a fin. La formula no es nueva, existe desde los albores del periodismo. Pero nunca hasta ahora se ha acometido su estudio de manera sistematica como fenomeno especifico y diferenciado de otras tecnicas clasicas de engañar a las audiencias, como la manipulacion, la desinformacion, el rumor, los ocultamientos. todas ellas ampliamente estudiadas. Es cierto que el analisis detallado y profuso de estas practicas no ha logrado erradicarlas, pero si ha aportado algunas pautas para su deteccion y ciertas armas para defenderse de sus ataques. Esto es lo que pretende este libro: profundizar en la invencion como modo de nacimiento de la noticia, estudiar sus formas, procedimientos, motivos y ambitos, para tratar de romper la indefension ante esta practica.

¿Qué hacer cuando al teclear «ladrones» en Google sale tu nombre, como le ocurrió a la SGAE? ¿O si un empleado elogia en Twitter tu producto sin identificarse, como en Honda? ¿Cómo debió reaccionar L

Desde mediados del siglo XIX, los diarios españoles han exprimido su ingenio para embromar a sus lectores al llegar el Día de los Inocentes, pero nunca hasta ahora se había hecho una recopilación de las inocentadas publicadas en la prensa.Esta primera antologia de las inocentadas, que las selecciona, ordena y contextualiza, resulta un libro divertido, de facil lectura, que, sin perder rigor y solidez, ?te saca permanentes sonrisas ?escribe Javier Serrano en el prologo?, presentando una magnifica y entretenida historia del arte de la broma en los periodicos.?