Juan Pastor Bustamante

Los conceptos de creatividad e innovación están profundamente unidos al de internacionalización: con la crisis se ha vuelto imprescindible para las empresas proyectarse hacia el exterior, pero para ampliar mercados hay que satisfacer a distribuidores e importadores que demandan cada vez mas novedad y originalidad. No se trata de una moda, sino de un condicion sine qua non. Este manual, aunque tenga un titulo bastante abstracto, es sobre todo practico. Por ello incita a la lectura al poseer una estructura narrativa novedosa: incluye ejercicios, teorias, testimonios reales, una parte de ficcion cercana a la novela, pero es, sobre todo, realista. Por eso, hablando de innovacion, dedica un capitulo entero a la que es una de las principales preocupaciones de las empresas: las formas de financiarla. Revisa tanto los instrumentos publicos que hay disponibles para ello (subvenciones, creditos blandos, prestamos participativos, incentivos fiscales) como los privados (business angels, capital riesgo) y detalla en que consisten otras fuentes de financiacion alternativa como el crowdfunding, las comunidades de credito o la banca etica.

"Nuestro mundo cada vez es más complejo y difícil de interpretar. La sociedad está en plena transformación y esto también afecta a los profesionales, por lo que es importante desarrollar la capacidad