Luis Arroyo

El poder en escena es una crónica sumamente original de las bases, la historia y la práctica de la representación política. El viaje comienza con las similitudes del comportamiento político humano y el de otras especies animales, continua con las peculiaridades del perezoso y tramposo cerebro al percibir la politica, y termina en la configuracion de las corrientes de opinion colectiva y en las practicas rituales y simbolicas de los lideres para narrar sus historias.

¿Que tienen en común el aullido de los lobos al salir de caza y los invitados a un programa de entrevistas o los candidatos presidenciales que debaten en televisión? ¿Por que cuando se habla de política, cuantas mas pruebas ofrecemos a alguien de que esta equivocado mas se refuerza en su posicion? ¿Que diferencia a conservadores y progresistas? ¿Podemos modificar la manera de ver el mundo cambiando las metaforas y marcos que utilizamos para describirlo? El poder en escena es una cronica sumamente original de las bases, la historia y la practica de la representacion politica. El viaje comienza con las similitudes del comportamiento politico humano y el de otras especies animales, continua con las peculiaridades del perezoso y tramposo cerebro al percibir la politica, y termina en la configuracion de las corrientes de opinion colectiva y en las practicas rituales y simbolicas de los lideres para narrar sus historias. Las abundantes investigaciones revisadas se ilustran con decenas de ejemplos y con vibrantes descripciones historicas de como los lideres politicos seducen a su publico.

Desde que los medios de masas existen, digamos que desde la década de 1920, los estudiosos han estado peleándose por demostrar que la prensa tiene una influencia brutal en la determinación de la forma de pensar de la gente, o, en otras épocas, por demostrar exactamente lo contrario: que tiene muy poca influencia o incluso nulo efecto.

Definimos el mundo a través de palabras nada inocentes, evocamos con ellas nuestros principios morales e ideológicos. Pero hay palabras conservadoras y palabras progresistas y utilizar unas u otras determina de forma contundente la opinion de la gente. Gracias a un primer estudio sobre el poder del framing o enmarcado hecho hasta la fecha por iniciativa de la Fundacion Ideas, en Frases como puños se proponen sencillas herramientas para contar mejor la milenaria narrativa de la izquierda politica: la lucha de la gente comun contra los poderosos, la defensa de la justicia social y de la proteccion de los debiles. Son estas herramientas que ayudan tambien a competir mejor con el manejo que los conservadores hacen del valor del respeto a la autoridad, el sentimiento de pertenencia, una idea seductora de la santidad y un mitico y engañoso concepto de libertad.

¿Por qué el 3 funciona mucho mejor que el 4 en comunicación? ¿Cómo puede “el puente” ayudar a los portavoces a mantenerse en su mensaje durante una entrevista? ¿Qué piden los periodistas a las organizaciones sociales, empresariales y políticas? ¿Por qué es mucho más importante la estrategia que las tácticas en comunicación? La segunda edición de Los cien errores de la Comunicación de las organizaciones responde a decenas de preguntas como estas. En un recorrido muy ameno y muy práctico por las áreas más importantes de la comunicación corporativa, Los cien errores... va desgranando las mejores prácticas en la disciplina, con un ejemplo o un caso casi en cada párrafo. El libro aborda los errores más frecuentes – y las prácticas adecuadas para evitarlos – en nueve apartados: sobre las relaciones con los medios (cómo hacer las mejores notas de prensa, ocupar espacio en los informativos de televisión o no decir nada inadecuado en una rueda de prensa, por ejemplo); en comunicación de crisis (qué decir y qué hacer en los primeros minutos, cómo preparar los procedimientos...); en relaciones con los inversores; en las acciones de lobbying (qué esperan en este caso los políticos, cómo aplicar eficaces campañas de grassroots o de base...); al organizar eventos y en el protocolo (los detalles que hay que controlar, la forma de lograr la máxima eficacia...); para la comunicación interna; en la investigación y la evaluación de la comunicación; y en la oratoria y la telegenia (trucos y consejos para lograr el corte perfecto, o un recordatorio de las míticas tácticas de la retórica...).

El objetivo de este libro es identificar aquellas fórmulas que, más allá de su concepción teórica, sirvan en la práctica - porque ya están funcionando en países de la región- como ejemplo para lograr que la television publica cumpla con la mision basica que comparte con el resto de medios publicos y todavia vigente, de informar, educar y entretener y pueda hacerlo desde la autonomia, la sostenibilidad economica y la calidad de sus contenidos.El objetivo de este libro es identificar aquellas fórmulas que, más allá de su concepción teórica, sirvan en la práctica - porque ya están funcionando en países de la región- como ejemplo para lograr que la television publica cumpla con la mision basica que comparte con el resto de medios publicos y todavia vigente, de informar, educar y entretener y pueda hacerlo desde la autonomia, la sostenibilidad economica y la calidad de sus contenidos.

Estudios de Criminología II es una recopilación de temas candentes y de gran actualidad para todos aquellos que se acercan y se interesan por la criminología en sus más variadas perspectivas. Por un lado, se recogen diversas aportaciones teoricas sobre el papel, la formacion y la composicion de la Policia a las puertas del siglo XXI y sobre las nuevas respuestas de la Administracion de Justicia a las demandas de una sociedad moderna. Por otro, se incluyen trabajos de caracter empirico sobre la delincuencia y la persona delincuente y sobre las nuevas perspectivas metodologicas en el estudio del crimen. Es, por tanto, una obra que busca la renovacion del conocimiento sobre los temas centrales de la criminologia: el delito, el delincuente, la victima y el control social, lo que permitira mejorar las respuestas individuales y sociales ante los mismos.

¿Cómo preparar una comparecencia ante cien ciudadanos que no sabes qué van a preguntar? ¿Cómo puede una sola palabra desbaratar una rueda de prensa? ¿Cuáles son los trucos milenarios para elaborar un discurso? ¿Debemos desmentir un rumor que circula en Internet? ¿Como puede aprovecharse el cierre de filas que se produce con los gobiernos cuando hay crisis? ¿De que forma logra una empresa o una institucion pequeña cobertura en television? ¿Estan las redes sociales cambiando de verdad la manera de comunicar?Aqui se encuentran cientos de ejemplos, casos y consejos muy practicos en un recorrido divertido, pero tambien muy solvente y formativo, por las areas de la comunicacion y las relaciones publicas.Se abordan aspectos tacticos, como las relaciones con los medios de comunicacion, la oratoria, la telegenia y, en esta cuarta edicion de manera especial, la comunicacion en Internet. Pero hay tambien recogidas ideas y recomendaciones estrategicas: por ejemplo, sobre comunicacion de crisis, transparencia, responsabilidad social corporativa o sobre la expansion de las ideas.¿A quien se dirige?A cualquier persona interesada en mejorar la comunicacion de su organizacion. No se requieren conocimientos previos de comunicacion, puesto que el libro esta escrito con extraordinaria amenidad y siempre con casos ilustrativos. Sera muy util tambien para los profesionales de la comunicacion, puesto que aporta ideas muy innovadoras y transgresoras sobre la comunicacion corporativa contemporanea.Luis Arroyo Martinez es uno de los mas prestigiosos consultores internacionales de comunicacion politica. Actualmente es presidente de Asesores de Comunicacion Publica y ACOP, Asociacion de Comunicacion Politica.Antes trabajo para el Gobierno español en diversos puestos: en el Palacio de la Moncloa como director de Gabinete del secretario de Estado de Comunicacion, adjunto en el Gabinete de la vicepresidenta primera y en el Ministerio de Vivienda como director del Gabinete de la ministra Carme Chacon. Magali Yus de la Fuente es la persona de mas solida reputacion en la comunicacion de moda en España. Responsable de comunicacion de moda y belleza en El Corte Ingles, anteriormente ejercio como consultora de comunicacion en varias agencias multinacionales y como directora de relaciones externas en Roberto Verino y en el Grupo Cortefiel. Es periodista, ha ejercido como tal en prensa y es profesora en varias instituciones academicas.Indice:Periodistas.- Crisis.- Inversores.- Gobiernos.- Eventos y protocolo.- Internet.- Investigacion y evaluacion.- Telegenia y oratoria.- Los errores fatales, los errores estrategicos.