Luis Bassat

La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesion en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mas alla de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracteristicas de la personalidad creadora, a traves de su propia trayectoria y la de los creativos mas destacados del pais. Enseña ademas, una serie de caminos creativos que permitiran que el lector aplique en la practica de su profesion, sea esta la que sea, las enseñanzas de uno de los creativos mas respetados del panorama actual.Reseña:Crear es hacer que algo valioso que no existia, exista.Jose Antonio Marina

El libro rojo de la vida, escrito por Luis Bassat, autor de otras obras como El libro rojo de la publicidad o El libro rojo de las marcas, es un libro de autoayuda espectacular visualmente y lleno de contenido que todos querremos hacer nuestro. Una obra de frases llenas de contenido para todos los publicos. El libro rojo de la vida esta dirigido al publico general interesado por los libros bellos y por las grandes cuestiones de la vida y a los conocedores y seguidores de la obra de este autor. Publicista de renombre internacional, Luis Bassat es conocido por el publico general como el organizador de las ceremonias de inauguracion y clausura de los juegos Olimpicos de Barcelona 92.A traves de unas paginas llenas de imagenes y frases para la reflexion, el autor repasa los grandes momentos de la vida y aconseja al lector, a partir de su experiencia, como vivir cada etapa y experiencia con plenitud: la juventud, la amistad, el trabajo, la familia, los hijos, las metas vitales...

He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio, prensa o televisión. Como el autor dice, 'la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia'.

El libro rojo de la publicidad de Luís Bassat es la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España.Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en television, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicacion de 360º.La opinion de los expertos:Una leccion magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en dia.Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comite Olimpico Internacional (Suiza)Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demas a traves del libro son de gran interes y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicacion.Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestle S.A. (Suiza)Es el mejor libro del sector y creo que lo sera por mucho tiempo.Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de BarcelonaEl texto me parece un apasionante resumen de lo que es la publicidad ahora mismo y un excelente instrumento de consulta.Margarita Riviere, Periodista (Barcelona)No recuerdo un libro de publicidad tan completo, tan profesional y tan bien hecho.Ronald Assumpço, Publicitario (Brasil)Los que estamos enamorados de vuestro buen hacer estamos de enhorabuena por tu libro rojo.Pablo Romero, Director de Programacion de Canal Satelite Digital (Madrid)Me encanta saber como has conseguido mover montañas.Margarita Saenz-Diaz Trias, Periodista (Madrid)Cuando un gran profesional escribe un buen libro me gratifica porque se incorpora a la historia de la publicidad.Pedro Marcet, Vicepresidente de FIAP (Buenos Aires)Sera de una utilidad grandisima a los estudiantes, a los publicitarios mas jovenes.Federico Ortiz, Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Argentina de la Empresa (Buenos Aires)Lo he leido. Como un excelente licor, bien destilado, que pasa, te calienta y te anima con una euforia serena.Joan S. Alos, Investigador de mercados (Barcelona)Se convertira no solo en una amena lectura, sino, sobre todo, en un excelente instrumento de trabajo para todos los que nos dedicamos al mundo de la empresa.Xavier Ybarguengoitia, Director General de Moet Hennessy España (Barcelona)El libro rojo de la publicidad merece una medalla de oro.Kenneth Roman, Publicitario y autor de How to Advertisse (Nueva York)Creo que tiene un gran interes para todas las personas que estamos vinculadas con el mundo empresarial.Francesc Santacana, Director General de la Fundacion Bosch i Gimpera, Universidad de BarcelonaTu libro es magnifico.David Ogilvy (Touflou)

El libro rojo de la vida, de Luis Bassat, autor de obras como Inteligencia comercial o Confesiones personales de un publicitario, es un libro de autoayuda espectacular visualmente y lleno de contenido que todos querremos hacer nuestro. Un libro de frases llenas de contenido para todos los publicos. El libro rojo de la vida va dirigido al publico general interesado por los libros bellos y por las grandes cuestiones de la vida y a los conocedores y seguidores de la obra de Luis Bassat. Publicista de renombre internacional, Luis Bassat es conocido por el publico general como el organizador de las ceremonias de inauguracion y clausura de los Juegos Olimpicos de Barcelona 92. Autor de El libro rojo de la publicidad y El libro rojo de las marcas, el primero se convirtio en un autentico best seller, mas alla del ambito de los publicistas.A traves de unas paginas llenas de imagenes y frases para la reflexion, el autor repasa los grandes momentos de la vida y aconseja al lector, a partir de su experiencia, como vivir cada etapa y experiencia con plenitud: la juventud, la amistad, el trabajo, la familia, los hijos, las metas vitales...

"Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo." Albert Einstein. Picasso y Van Gogh están hoy en los mejores museos el mundo. Sin embargo, en toda su vida Van Gogh sólo consiguió vende

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guia para diseñadores, empresarios y politicos. Y para todos aquellos interesados en comprender como un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.* Si realmente queremos entender que es una marca, debemos empezar por preguntarnos que significado tiene el producto en la vida del consumidor.* Los productos se hacen en las fabricas pero las marcas se crean y viven en la mente.* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo comun.* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazon humano.* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.* Vender es humano, fidelizar es divino.* Dime que marca eliges y te dire quien eres.* Tratamos a las marcas como si fueran personas.* Las marcas acaban pareciendose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.* Si le digo almohada, silla o tenedor, por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuantas marcas de cada categoria de producto le vienen a la cabeza?* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algun dia, los consumidores de su marca la llevarian tatuada y realizarian reuniones masivas para venerarla, no se que cara habrian puesto.* El envase es nuestra ultima oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.* La promocion de ciudades y paises sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el exito, no haran felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.

La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad.A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesion en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mas alla de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad.En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracteristicas de la personalidad creadora, a traves de su propia trayectoria y la de los creativos mas destacados del pais. Enseña ademas, una serie de caminos creativos que permitiran que el lector aplique en la practica de su profesion, sea esta la que sea, las enseñanzas de uno de los creativos mas respetados del panorama actual.Reseña: Crear es hacer que algo valioso que no existia, exista. Jose Antonio Marina

Autorretrats amb petites i grans confessions a través de les quals descobrim les claus de la seva brillant trajectòria.Autorretrats amb petites i grans confessions a través de les quals descobrim les

En 1963 David Ogilvy publicó sus Confessions of an Advertising Man (Confesiones de un publicitario). El libro se convirtió en un bestseller y hoy sigue siendo un referente en las prácticas publicitarias. Inspirado en este volumen del genio de la publicidad que fuera su maestro y luego socio, Luis Bassat hace un recorrido por los momentos que han marcado su vida, como publicista y como persona. Autor de campañas memorables y creador de marcas imborrables, el texto de Bassat destila conocimiento y revela los conceptos, tacticas y tecnicas que han forjado su carrera estelar como publicista. Memorias intimas y atipicas de una de las figuras mas relevantes de la publicidad moderna, de un hombre que se confiesa inquieto, inconformista, tenaz y perfeccionista; tambien judio, padre, empresario y coleccionista. Escritas en un lenguaje sencillo y eficazcomo marca el estilo de Bassat y Ogilvyharan las delicias del lector, del publicitario, del retirado y del profano.

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guia para diseñadores, empresarios y politicos. Y para todos aquellos interesados en comprender como un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. * Si realmente queremos entender que es una marca, debemos empezar por preguntarnos que significado tiene el producto en la vida del consumidor. * Los productos se hacen en las fabricas pero las marcas se crean y viven en la mente. * Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo comun. * Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazon humano. * La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo. * Vender es humano, fidelizar es divino. * Dime que marca eliges y te dire quien eres. * Tratamos a las marcas como si fueran personas. * Las marcas acaban pareciendose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas. * Si le digo almohada, silla o tenedor, por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuantas marcas de cada categoria de producto le vienen a la cabeza? * Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algun dia, los consumidores de su marca la llevarian tatuada y realizarian reuniones masivas para venerarla, no se que cara habrian puesto. * El envase es nuestra ultima oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro. * La promocion de ciudades y paises sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el exito, no haran felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.

En 1963, Martin Luther King pronunció uno de los discursos más importantes de la era moderna contra la discriminación racial en Estados Unidos, «Yo tengo un sueño». Sueña como Luther King, habla como

La edición actualizada y ampliada de la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España. Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en television, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicacion de 360º. EDICION ACTUALIZADALos expertos han dicho...Una leccion magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en dia.Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comite Olimpico Internacional (Suiza) Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demas a traves del libro son de gran interes y valorpara cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicacion.Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestle S.A. (Suiza) Es el mejor libro del sector y creo que lo sera por mucho tiempo.Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona Tu libro es magnifico.David Ogilvy (Touflou)

La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesion en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho mas alla de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracteristicas de la personalidad creadora, a traves de su propia trayectoria y la de los creativos mas destacados del pais. Enseña ademas, una serie de caminos creativos que permitiran que el lector aplique en la practica de su profesion, sea esta la que sea, las enseñanzas de uno de los creativos mas respetados del panorama actual.Reseña:Crear es hacer que algo valioso que no existia, exista.Jose Antonio Marina