Luis Bassat

La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesión en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho más allá de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las características de la personalidad creadora, a través de su propia trayectoria y la de los creativos más destacados del país. Enseña además, una serie de caminos creativos que permitirán que el lector aplique en la práctica de su profesión, sea esta la que sea, las enseñanzas de uno de los creativos más respetados del panorama actual. Reseña: «Crear es hacer que algo valioso que no existía, exista.» José Antonio Marina

Autor de campañas memorables y creador de marcas imborrables, Bassat vierte en su texto un inmenso caudal de conocimiento y revela en él los conceptos, tácticas y técnicas que han forjado su carrera estelar como publicista. Escritas en un lenguaje sencillo y directo, son las memorias intimas y atipicas de una de las figuras mas relevantes de la publicidad moderna, de un hombre que se confiesa inquieto, inconformista, tenaz y perfeccionista. Estan dirigidas a todos aquellos, publicitarios o profanos, que aspiren al talento y al exito de su autor y quieran aprender de su sabiduria y experiencia.

En 1963, Martin Luther King pronunció uno de los discursos más importantes de la era moderna contra la discriminación racial en Estados Unidos, "Yo tengo un sueño". Sueña como Luther King, habla como

La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesi#n en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho m#s all# de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracter#sticas de la personalidad creadora, a trav#s de su propia trayectoria y la de los creativos m#s destacados del pa#s. Ense#a adem#s, una serie de caminos creativos que permitir#n que el lector aplique en la pr#ctica de su profesi#n, sea esta la que sea, las ense#anzas de uno de los creativos m#s respetados del panorama actual. Rese#a:"Crear es hacer que algo valioso que no exist#a, exista."Jos# Antonio Marina

He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio, prensa o televisión. Como el autor dice, 'la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia'.

El libro rojo de la vida, de Luis Bassat, autor de obras como Inteligencia comercial o Confesiones personales de un publicitario, es un libro de autoayuda espectacular visualmente y lleno de contenido que todos querremos hacer nuestro. Un libro de frases llenas de contenido para todos los públicos. El libro rojo de la vida va dirigido al público general interesado por los libros bellos y por las grandes cuestiones de la vida y a los conocedores y seguidores de la obra de Luis Bassat. Publicista de renombre internacional, Luis Bassat es conocido por el público general como el organizador de las ceremonias de inauguración y clausura de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92. Autor de El libro rojo de la publicidad y El libro rojo de las marcas, el primero se convirtió en un auténtico best seller, más allá del ámbito de los publicistas.A través de unas páginas llenas de imágenes y frases para la reflexión, el autor repasa los grandes momentos de la vida y aconseja al lector, a partir de su experiencia, cómo vivir cada etapa y experiencia con plenitud: la juventud, la amistad, el trabajo, la familia, los hijos, las metas vitales...

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guia para diseñadores, empresarios y politicos. Y para todos aquellos interesados en comprender como un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.* Si realmente queremos entender que es una marca, debemos empezar por preguntarnos que significado tiene el producto en la vida del consumidor.* Los productos se hacen en las fabricas pero las marcas se crean y viven en la mente.* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo comun.* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazon humano.* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.* Vender es humano, fidelizar es divino.* Dime que marca eliges y te dire quien eres.* Tratamos a las marcas como si fueran personas.* Las marcas acaban pareciendose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.* Si le digo almohada, silla o tenedor, por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuantas marcas de cada categoria de producto le vienen a la cabeza?* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algun dia, los consumidores de su marca la llevarian tatuada y realizarian reuniones masivas para venerarla, no se que cara habrian puesto.* El envase es nuestra ultima oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.* La promocion de ciudades y paises sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el exito, no haran felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.

En 1963 David Ogilvy publicó sus Confessions of an Advertising Man (Confesiones de un publicitario). El libro se convirtió en un bestseller y hoy sigue siendo un referente en las prácticas publicitarias. Inspirado en este volumen del genio de la publicidad que fuera su maestro y luego socio, Luis Bassat hace un recorrido por los momentos que han marcado su vida, como publicista y como persona. Autor de campañas memorables y creador de marcas imborrables, el texto de Bassat destila conocimiento y revela los conceptos, tacticas y tecnicas que han forjado su carrera estelar como publicista. Memorias intimas y atipicas de una de las figuras mas relevantes de la publicidad moderna, de un hombre que se confiesa inquieto, inconformista, tenaz y perfeccionista; tambien judio, padre, empresario y coleccionista. Escritas en un lenguaje sencillo y eficaz—como marca el estilo de Bassat y Ogilvy—haran las delicias del lector, del publicitario, del retirado y del profano.

El libro rojo de la vida, escrito por Luis Bassat, autor de otras obras como El libro rojo de la publicidad o El libro rojo de las marcas, es un libro de autoayuda espectacular visualmente y lleno de contenido que todos querremos hacer nuestro. Una obra de frases llenas de contenido para todos los públicos. El libro rojo de la vida está dirigido al público general interesado por los libros bellos y por las grandes cuestiones de la vida y a los conocedores y seguidores de la obra de este autor. Publicista de renombre internacional, Luis Bassat es conocido por el público general como el organizador de las ceremonias de inauguración y clausura de los juegos Olímpicos de Barcelona 92.A través de unas páginas llenas de imágenes y frases para la reflexión, el autor repasa los grandes momentos de la vida y aconseja al lector, a partir de su experiencia, cómo vivir cada etapa y experiencia con plenitud: la juventud, la amistad, el trabajo, la familia, los hijos, las metas vitales...

En 1963, Martin Luther King pronunció uno de los discursos más importantes de la era moderna contra la discriminación racial en Estados Unidos, «Yo tengo un sueño». Sueña como Luther King, habla como

El libro rojo de la publicidad de Luís Bassat es la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España.Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en television, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicacion de 360º.La opinion de los expertos:Una leccion magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en dia.Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comite Olimpico Internacional (Suiza)Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demas a traves del libro son de gran interes y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicacion.Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestle S.A. (Suiza)Es el mejor libro del sector y creo que lo sera por mucho tiempo.Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de BarcelonaEl texto me parece un apasionante resumen de lo que es la publicidad ahora mismo y un excelente instrumento de consulta.Margarita Riviere, Periodista (Barcelona)No recuerdo un libro de publicidad tan completo, tan profesional y tan bien hecho.Ronald Assumpço, Publicitario (Brasil)Los que estamos enamorados de vuestro buen hacer estamos de enhorabuena por tu libro rojo.Pablo Romero, Director de Programacion de Canal Satelite Digital (Madrid)Me encanta saber como has conseguido mover montañas.Margarita Saenz-Diaz Trias, Periodista (Madrid)Cuando un gran profesional escribe un buen libro me gratifica porque se incorpora a la historia de la publicidad.Pedro Marcet, Vicepresidente de FIAP (Buenos Aires)Sera de una utilidad grandisima a los estudiantes, a los publicitarios mas jovenes.Federico Ortiz, Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Argentina de la Empresa (Buenos Aires)Lo he leido. Como un excelente licor, bien destilado, que pasa, te calienta y te anima con una euforia serena.Joan S. Alos, Investigador de mercados (Barcelona)Se convertira no solo en una amena lectura, sino, sobre todo, en un excelente instrumento de trabajo para todos los que nos dedicamos al mundo de la empresa.Xavier Ybarguengoitia, Director General de Moet Hennessy España (Barcelona)El libro rojo de la publicidad merece una medalla de oro.Kenneth Roman, Publicitario y autor de How to Advertisse (Nueva York)Creo que tiene un gran interes para todas las personas que estamos vinculadas con el mundo empresarial.Francesc Santacana, Director General de la Fundacion Bosch i Gimpera, Universidad de BarcelonaTu libro es magnifico.David Ogilvy (Touflou)

La edici#n actualizada y ampliada de la obra m#s vendida en toda la historia de la publicidad en Espa#a. Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tard# 25 a#os en aprender: la publicidad que vende y la que no, en televisi#n, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicaci#n de 360#. EDICI#N ACTUALIZADA Los expertos han dicho..."Una lecci#n magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en d#a."Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comit# Ol#mpico Internacional (Suiza) "Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los dem#s a trav#s del libro son de gran inter#s y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicaci#n."Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestl# S.A. (Suiza) "Es el mejor libro del sector y creo que lo ser# por mucho tiempo."Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona "Tu libro es magn#fico."David Ogilvy (Touflou)

Autorretrats amb petites i grans confessions a traves de les quals descobrim les claus de la seva brillant trajectoria.Autorretrats amb petites i grans confessions a traves de les quals descobrim les claus de la seva brillant trajectoria: una curiositat innata per totes les coses, un profund respecte per totes les persones, un entusiasme sense limits i, sobretot, una preparacio i un esforç personal constants.Un llibre capaç d'emocionar-nos, a la vegada, amb les seves confessions mes intimes.Cadascuna de les seves pagines es la demostracio que, tant personalment com professionalment, la vida es plena d'ensenyances de les quals tots en podem aprendre i treure'n les nostres propies conclusions.a

"Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo." Albert Einstein. Picasso y Van Gogh están hoy en los mejores museos el mundo. Sin embargo, en toda su vida Van Gogh

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guia para diseñadores, empresarios y politicos. Y para todos aquellos interesados en comprender como un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.* Si realmente queremos entender que es una marca, debemos empezar por preguntarnos que significado tiene el producto en la vida del consumidor. * Los productos se hacen en las fabricas pero las marcas se crean y viven en la mente. * Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo comun. * Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazon humano. * La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo. * Vender es humano, fidelizar es divino.* Dime que marca eliges y te dire quien eres. * Tratamos a las marcas como si fueran personas. * Las marcas acaban pareciendose a los directores que toman l