María Ángeles González Lobo

Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus paginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversion publicitaria y sus sistemas de medicion, los medios publicitarios, su planificacion, la estructura de un plan de medios, que instrumentos utiliza, cual es su duracion, la seleccion de los medios, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, como opera, que tipos de agencias existen, la estructura de una agencia, la investigacion en publicidad, que se investiga y quien lo investiga, las etapas de la investigacion, la regulacion publicitaria, etc. Es un libro eminentemente practico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor cientifico. Sus autoras, Mª Angeles Gonzalez Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas lideres del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy util tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la practica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesion

Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no facil tarea de gestionar los medios desde cualquier angulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero tambien trata aspectos muy avanzados de la planificacion y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la practica profesional.Los planificadores y compradores de medios encontraran en este libro una guia segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero tambien los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los terminos y conceptos que se explican en el. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificacion desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte tecnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias.

Referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestión de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publicitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesion relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se vera involucrada en alguna decision de medios. Es eminentemente practico; contiene una descripcion detallada de los medios en España y constituye una guia util para su gestion. Incluye una gran cantidad de informacion real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Ademas de tratar exhaustivamente la planificacion, incluye un capitulo dedicado a la negociacion y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario. A la multitud de ejemplos expuestos en sus paginas, añade un CD con casos practicos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificacion. Muchas universidades y escuelas de negocios lo utilizan como libro de texto y lo recomiendan a sus alumnos. Para ellos tiene la especial ventaja de contener datos reales, los mismos que se estan utilizando en la practica profesional. Esta es la quinta edicion en menos de 10 años. La velocidad con que se suceden las ediciones es una prueba de la excelente acogida que ha tenido el libro entre los profesionales y los estudiantes, La informacion que contiene siempre esta actualizada, aunque ello implica que cada edicion supone rehacer totalmente el libro, ya que los cambios que sufren los medios se suceden a una velocidad vertiginosa. La presente edicion contiene la explicacion detallada de los cambios que estan teniendo lugar en la television, en la prensa, en el medio exterior. Incluso se indica la situacion de estos medios en el futuro mas inmediato segun caracteristicas que se estan gestando en la actua

Los autores de este libro pretenden poner un poco de orden en la planificación de medios, actividad que, a pesar de precisar una gran disciplina en cuanto a su sistemática de trabajo, corre constantemente el peligro de caer en el caos y en la falta de coherencia. El libro va dirigido a todos los que trabajan en medios, tanto a los que tienen que elaborar los planes como a sus directores; tanto a los planificadores como a los compradores y, por supuesto a todos los estudiosos de la materia.

l objetivo de este libro es describir la investigación comercial tal y como se desarrolla en la práctica, aquí y ahora, en España, por institutos españoles y en el momento actual. Su núcleo está formado por una seleccion de casos reales, que responden a necesidades de obtencion de informacion planteadas por empresas españolas y resueltas por institutos de investigacion tambien españoles.

Según el pensamiento de Berkeley, existir es ser percibido, ser tenido en cuenta y participar de la atención y el reconocimiento de los demás. La herramienta más poderosa que se puede utilizar para este objetivo es la comunicacion. Este libro pretende dar una vision global del fenomeno comunicativo empresarial, presentando las bases que deberian sustentar la actividad comunicativa de las empresas. FUNDAMENTOS CULTURALES DE LA COMUNICACION .-. ALGUNAS REFLEXIONES SOBRE LA IDENTIDAD .-. COMUNICAR DESDE LA IDENTIDAD .-. SENDEROS DE PRESTIGIO .-. LA NECESIDAD DE COMUNICARSE .-. EL CONSUMIDOR .-. CASO PRACTICO. EL CASO "AUNA CABLE".

Este libro es mucho más completo que cualquier otro de los publicados en España acerca de los medios publicitarios. Es el referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestion de medios. Para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publicitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesion relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se vera involucrada en alguna decision de medios.Es eminentemente practico; contiene una descripcion detallada de los medios en España y constituye una guia util para su gestion. Incluye una gran cantidad de informacion real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Ademas de tratar exhaustivamente la planificacion, incluye un capitulo dedicado a la negociacion y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario.A la multitud de ejemplos expuestos en sus paginas, añade un CD con casos practicos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificacion.Muchas universidades y escuelas de negocios lo utilizan como libro de texto y lo recomiendan a sus alumnos. Para ellos tiene la especial ventaja de contener datos reales, los mismos que se estan utilizando en la practica profesional.

Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria.A lo largo de sus paginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversion publicitaria y sus sistemas de medicion, los medios publicitarios, su planificacion, la estructura de un plan de medios, que instrumentos utiliza, cual es su duracion, la seleccion de los medios, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, como opera, que tipos de agencias existen, la estructura de una agencia, la investigacion en publicidad, que se investiga y quien lo investiga, las etapas de la investigacion, la regulacion publicitaria, etc.Es un libro eminentemente practico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor cientifico. Sus autoras, Mª Angeles Gonzalez Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas lideres del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy util tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la practica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesion.Indice:1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado economico y juridico de la publicidad: La publicidad, la economia y el derecho.- La inversion publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participacion del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigacion de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Como opera la publicidad.- El mensaje publicitario.