Mariano Alonso Prieto

Con más de un millar de empresas y cerca de 75 000 negocios integrados, la franquicia representa hoy en España el 11 % de la facturación del comercio minorista y el 14 % del empleo que este genera. Presenciar en primera fila el espectacular desarrollo que ha tenido en los ultimos 26 años proporciona al autor una vision general de como este tipo de acuerdos empresariales ha contribuido al desarrollo de nuestras estructuras comerciales y de la economia en general. Como sistema de optimizacion y especializacion del pequeño comercio, fuente inagotable de creacion de puestos de trabajo y autoempleo y puente en la transferencia de multiples ventajas y beneficios al cliente final, no es de extrañar que la franquicia despierte el interes de unos y de otros. En Franquiciamente Mariano Alonso repasa la realidad de la franquicia como sistema de negocio y de expansion de empresas, y aporta su particular vision respecto a aspectos de interes para franquiciadores y franquiciados: el proyecto, la estrategia y su viabilidad, el acuerdo y la contratacion, la expansion, tendencias, etc. Ademas, incluye 40 entrevistas a 40 referentes y expertos del mundo del management y la franquicia.PUNTOS FUERTES:Autor de referencia en el mundo de la franquicia, con varios libros de exito en su haber como Manual del franquiciado, La franquicia...

Somos testigos de los extraordinarios cambios que se están produciendo en el mundo entero, tanto sociológicos como técnicos y comerciales. La abolición de las fronteras y la eliminación de los aranceles crean un mundo comercial diferente, abierto y de franca competencia entre los comercios, en donde solo prevaleceran los mejores. Esta obra trata de enriquecer el criterio y la toma de decisiones que empresarios, emprendedores y todos los agentes vinculados con la franquicia y el comercio en general puedan tener sobre conceptos de calado importante a la hora de asumir las propias responsabilidades.En un primer capitulo se tratan con detalle las nociones mas importantes dentro de la franquicia y se situan esos conceptos, de valor extraordinario, en su momento preciso de uso y, sobre ellos, se hace una reflexion juridica realizada por expertos especializados en franquicia, que amplian su alcance, enriqueciendo la capacidad no solo de elegir, sino tambien de saber elegir bien. Valores intangibles en la franquicia como la marca, el diseño y el know-how; pactos contractuales de la importancia de la exclusividad territorial, confidencialidad, pactos de no competencia y la problematica de la competencia desleal; la morosidad en los sujetos del contrato de franquicia; la proteccion juridica de las inversiones en franquicia; efectos de la declaracion de concurso de acreedores sobre el contrato de franquicia; el Registro de Franquiciadores y la genesis de su normativa; la proteccion de los consumidores; dinamicas de crecimiento de las cadenas de franquicia en España, y comentarios a la Ley de Mediacion de Seguros, entre otros temas, estan a disposicion del lector en esta obra.Somos testigos de los extraordinarios cambios que se están produciendo en el mundo entero, tanto sociológicos como técnicos y comerciales. La abolición de las fronteras y la eliminación de los aranceles crean un mundo comercial diferente, abierto y de franca competencia entre los comercios, en donde solo prevaleceran los mejores.Esta obra trata de enriquecer el criterio y la toma de decisiones que empresarios, emprendedores y todos los agentes vinculados con la franquicia y el comercio en general puedan tener sobre conceptos de calado importante a la hora de asumir las propias responsabilidades. En un primer capitulo se tratan con detalle las nociones mas importantes dentro de la franquicia y se situan esos conceptos, de valor extraordinario, en su momento preciso de uso y, sobre ellos, se hace una reflexion juridica realizada por expertos especializados en franquicia, que amplian su alcance, enriqueciendo la capacidad no solo de elegir, sino tambien de saber elegir bien.Valores intangibles en la franquicia como la marca, el diseño y el know-how; pactos contractuales de la importancia de la exclusividad territorial, confidencialidad, pactos de no competencia y la problematica de la competencia desleal; la morosidad en los sujetos del contrato de franquicia; la proteccion juridica de las inversiones en franquicia; efectos de la declaracion de concurso de acreedores sobre el contrato de franquicia; el Registro de Franquiciadores y la genesis de su normativa; la proteccion de los consumidores; dinamicas de crecimiento de las cadenas de franquicia en España, y comentarios a la Ley de Mediacion de Seguros, entre otros temas, estan a disposicion del lector en esta obra.