MARIO FISCHER

El libro de Website Boosting es actualmente una referencia del Marketing Web en Alemania. Esto lo demuestra su buena premsa en todo el país y concretamente en 'www.amazon.de' donde el libro recibe elogios de lectores de forma constante. Uno de los elogios viene del responsable de Google Alemania quien considera el libro una Obra Maestra de la materia.El autor nos dice que para sacar el maximo provecho de una Web hay dos aspectos basicos que hay que tener en cuenta:-La visibilidad: los demas deben poder encontrarle.-La usabilidad: los demas deben entender su mensaje y/o cual es su oferta.El libro se dedica a fundamentar solidamente estos dos aspectos en cuatro partes:-Parte ISe describen las posibilidades del marketing online. ¿Como hacer clientes a traves de la Web? La respuesta esta en las newsletter, la publicidad 'tradicional' de los banners y, tambien, en otros instrumentos mas modernos de gran potencial como el marketing viral o los Weblogs para empresas.-Parte IIA esa busqueda activa de clientes y organizacion del trafico se añade la perspectiva complementaria que es como hacer que los clientes nos encuentren. No es usted quien tiene que llevar su mensaje comercial al cliente (potencial) y romperse la cabeza para llegar a los grupos adecuados. Es el cliente quien le busca a usted en la Web, desde su mundo conceptual y con palabras de busqueda. ¿Donde? Pues precisamente ahi donde usted desarrolla sus actividades. Hay que hacerse visible a traves de los buscadores-Parte IIIQue los demas simplemente le encuentren es en realidad un paso muy pequeño hacia adelante. Si un cliente potencial llega hasta usted a traves de un buscador, seguramente sera mucho mas volatil e impaciente que si llega hasta usted escribiendo directamente su dominio. Por regla general, el cliente que llega a traves del buscador le dara un segundo de tiempo. En ese segundo este cliente decidira si esta en el lugar adecuado y si vale la pena invertir mas tiempo en la visita. Esta es una de las partes fundamentos y mas interesantes del libro (si supiera cuantos visitantes han abandonado su pagina web frustrados...) . Se tratan los problemas y soluciones de las entradas de 'nuevos' clientes 'potenciales'. Se analizan los aspectos mas importantes que hay que tener en cuenta al diseñar una pagina web, como captar a sus visitantes y que esperan estos de usted. Ademas el autor le ayuda a evaluar la calidad de la pagina web y verificarla con medios propios.-Parte IVSe presentan algunas herramientas que le seran de gran ayuda en el diseño de sus paginas web. El autor nos hace una pequeña seleccion de programas que nos permitiran solucionar muchos problemas y preguntas. El libro queda completado con listas de chequeo para las partes II (Buscadores) y III (Usabilidad).Tener exito en la Web no es tarea de un solo dia, pero si se puede convertir rapidamente en un trabajo muy provechoso , siempre que se desarrolle de forma adecuada . En ese caso, la cuestion ya no es en cuanto tiempo 'extra' puede dedicar para optimizar sus paginas Web, sino que el planteamiento se invierte: ¿cuanto tiempo de su tiempo 'restante' puede invertir tambien en ese atractivo estudio de causa-efecto? Si ese es el tipo de problema que se le plantea:Bienvenido al e-commerce adecuado.