MARTA BASTERRA ACHA

En este tabajo de fin de grado hemos elaborado un plan de comunicación para MonsterEnergy, en concreto para la filial en España. Monster es una marca de origen estadounidense quese dedica principalmente a la venta de bebidas energeticas y, actualmente, es lider de ventas enEspaña.Hoy en dia Monster se encuentra con un problema, el publico no identifica a Monster como lamarca lider en ventas, probablemente debido a la manera en la que la marca esta comunicando.Entre los problemas con los que se encuentra Monster, podemos destacar la imagen de marcapercibida por el consumidor, que difiere de la que desea transmitir la marca, asi como el escasoconocimiento existente de su gama de productos o la preocupacion que surge en torno a los problemasde salud que pueden acarrear sus bebidas energeticas.En este plan de comunicacion presentamos una serie de acciones con las que pretendemosaumentar el valor de marca percibido por los consumidores, para que, de esta manera, se relacionea Monster Energy con lo que realmente es: la marca lider en el sector de las bebidas energeticasen España.