Oriol Iglesias

¿Por quédeseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente acomprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál esel glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemosdispositivos electronicos para la escritura de notas? Estas son algunas de laspreguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y OriolIglesias desde sus vivencias personales. A partirde sus investigaciones han creado un metodo para la construccion de marcasdeseables con capacidad de liderazgo. En este magnifico libro descubriras quereaccion tuvo LEGO cuando un publico desconocido hackeaba sus robotsMindstorms, como gestiona Porsche el equilibrio entre tradicion y sorpresa,como innova Adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos olimpicosde Amsterdam de 1928 o cual es el secreto escondido de la tienda de lujoLEclaireur de Paris.Losabundantes ejemplos y documentacion del libro son una guia para sacar partidode tu marca y hacerla deseable. El deseo creara clientes leales, participativosy embajadores de la marca desde la autenticidad.

Las empresas con conciencia venden más

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olimpicos de Amsterdam de 1928 o cual es el secreto escondido de la tienda de lujo LEclaireur de Paris? ¿Cual es tu marca mas deseada? y ¿por que la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un metodo para la construccion de marcas deseables capaces de convertirse en lideres de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guia para sacar partido de tu marca y hacerla deseable.El deseo creara, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.Ind e Iglesias ofrecen un modelo para construir marcas deseables que es iluminador e inspirador. Es completamente moderno e innegablemente practico, ¡Quiero esta marca! es una guia indispensable tanto para los teoricos como para los profesionales de la marca.Kevin Lane Keller, profesor de marketing en E. B. Osborn, Darmouth College¡Quiero esta marca! proporciona la primera metodologia para la construccion de marcas deseables, con el fin de mantener y fortalecer las preferen...