RAFAEL ALBERTO PEREZ

La estrategia es un campo dominado por la literatura sajona. Eso hace más sorprendente el éxito de este libro reconocido con dos premios internacionales y calificado de obra cumbre del pensamiento estrategico en comunicacion por la revista Signo y Pensamiento (Bogota, 2008). Lo cierto es que no es habitual que una obra de pensamiento de 770 paginas llegue una 4ª edicion. Y de hecho, es la primera vez que esto ocurre en la coleccion Ariel Comunicacion. ¿Cuales son las claves de este libro? Se hace, por primera vez, un abordaje transdisciplinar de las estrategias de comunicacion. Lleva a cabo una refundacion de la teoria estrategica pero con una clara orientacion a la accion. Su autor Rafael Alberto Perez, es un teorico/practico, y reivindica esta condicion que le permite contrastar las Estrategias de Comunicacion Publica que imparte desde hace 34 años en la Universidad Complutense de Madrid con su aplicacion practica durante 40 años como consultor en el mundo profesional. En la actualidad es Presidente de la prestigiosa consultora QuantumLeap. Aporta una nueva mirada: El valor de este libro, desde una primera mirada critica, es que estamos ante un riguroso trabajo de investigacion conceptual, de reflexion teorica, de analisis critico y de concrecion practica de la comunicacion como un lugar estrategico en un mundo que requiere hoy de nuevos mapas, nuevas miradas y nuevos hombres Profesor Antonio Roveda, Pontificia Universidad Javeriana de Bogota. Recupera al ser humano para una estrategia poblado por actores racionales y otros constructos. Aunque hay una extensa literatura sobre estrategia en general, en cambio es muy escasa la literatura que indague y explique ampliamente los caminos para

Este es un libro sobre estrategia destinado a aquellos profesionales que a la hora de diseñar y aplicar estrategias en los distintos ámbitos de la economía, la política, lo social, la educación, la cultura y la comunicacion, hayan tenido la sensacion de que los modelos estrategicos actuales no le estan dando respuestas satisfactorias para sus nuevos contextos. Tambien esta pensado para los estudiosos que se acercan a la estrategia como a una disciplina que deberia iluminar su camino y para aquellas personas que quieran mejorar la estrategia de su vida desde una nueva mirada: la de la nueva teoria estrategica.