ROBERTO ALVAREZ DEL BLANCO

• El libro definitivos sobre las marcas • El autor es reconocido como el padre del branding moderno • Traducción y adaptado al castellano por un conocido autor. Este libro presenta en forma sintetiza

El autor ofrece mediante esta obra un enfoque del Talento desde en punto de vista personal, cómo la persona ha de gestionar su talento, tanto para crecer como para que se le valore y tener éxito en la carrera profesional y personal.Este libro propone las pautas y reglas que estimularán de una forma didáctica y amena al lector para establecer y crear su propia marca personal.

El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante las neurociencias aplicando los resultados a la estrategia de marketing.El libro responde a las nuevas corrientes de pensamiento en las mejores escuelas de negocios del mundo, donde el conocimiento de nuevas tecnicas para la creacion de marcas se ha convertido en muy demandado.Asi, temas como el Neuromarketing o el marketing sensorial estan ganando terreno en las aulas, con la ayuda de las nuevas tecnologias aplicadas tanto a la investigacion como a la estrategia de marca.El libro parte de la investigacion llevada a cabo por el autor en el Instituto de Empresa y en la New York University que se ha convertido en un centro de referencia internacional en el estudio del Neuromarketing. El Neuromarketing nace a raiz de la aplicacion de las nuevas tecnicas de estudio de las neurociencias a la economia y al Marketing que consiguen explicar las razones del comportamiento de los consumidores.Asi, este libro presenta un recorrido que comienza con la introduccion de estos dos campos (Neurociencias y Marketing) y su convergencia en el Neuromarketing. A partir de ahi, revisa todos los elementos que intervienen en el proceso y nos explica su importancia tanto desde el punto de vista Neurologico, Psicologico y de Mark...

Con abundantes casos prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la belleza percibida; un conocimiento detallado de ellas influye en la capacidad de gestionar ambas. Este magnifico libro suministra una profunda perspectiva sobre la belleza que lo seducira en numerosas ocasiones, y lo sorprendera a distintos niveles. Jennifer Aaker, profesora de marketing de la Universidad de Stanford.La belleza es un placer basico, es un estado de la felicidad. Nos imbuimos de los sueños que provoca y nos saturamos de emociones. En cierta forma, es un escape de la realidad, a la que reinterpretamos y transformamos. La beldad constituye un componente universal de la experiencia humana que produce placer, atrapa la atencion y genera comportamientos que contribuyen a asegurar la supervivencia genetica.La beldad impone necesariamente su presencia en nosotros y, mas que una resolucion, lo que logra es abrir nuestra imaginacion.La belleza atrae, fascina, entusiasma, enamora, inspira y seduce. Es un misterio de la vida y es en la mente donde se manifiesta el reconocimiento de la perfeccion estetica. Una de las formas en que la vida se perpetua es a traves de la belleza, y la pasion por ella esta arraigada profundamente en nuestra biologia. Hay algo en nuestro amor por la belleza que es heroico, esperanzador y humano. Es un placer disfrutarla, asi como una necesidad ponerla en un pedestal y reverenciarla.En este libro, el Profesor Alvarez del Blanco nos proporciona un nuevo y provocador analisis del significado de la belleza. Va mas alla de la concepcion clasica de la beldad como caracteristica artistica, para demostrar que la belleza es un activo de productos y marcas que puede robustecer el valor en el mercado.Russ Winer, profesor de marketing en William H. Joyce, Stern