STEVEN SCHANAARS

He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketing que trata, realmente, sobre estrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina la contribución que, durante las últimas tres décadas, ha hecho el marketing a los enfoques estratégicos y los enfoques estratégicos al marketing. El autor afrima que hoy, más que nunca, las estrategias empresariales deben orientarse al consumidor si se pretende que tengan éxito.