Virginia García Beaudoux

¿Piensa llevar maquillaje al espacio?, le preguntaron a la cosmonauta rusa Yelena Serova, en 2014, durante la conferencia de prensa anterior a la misión que la llevaría a la Estación Espacial Internacional. Una famosa tira cómica americana de 1982 mostraba a una mujer que, refiriéndose al bailarín Fred Astaire, comentaba: Claro que fue grande, pero no olvidéis que Ginger Rogers hacía lo mismo que él hacia atrás y con tacones altos. Esa imagen suele utilizarse aún hoy para describir la situación de las mujeres respecto del liderazgo en el mundo actual: juegan en los mismos escenarios y espacios que los hombres pero con otras reglas y en condiciones más desfavorables. ¿Qué significa ser una mujer ambiciosa en una sociedad todavía dominada por hombres?, ¿a qué dificultades se enfrentan las candidatas, políticas en ejercicio, ministras, alcaldesas, gobernadoras, diputadas, directivas de empresas, líderes sociales y comunitarias, juezas...?, ¿por qué las mujeres no ocupan más posiciones de poder e influencia política y económica?, ¿por qué encuentran tantas dificultades para acceder a cargos de representación y dirección?, ¿por qué se acepta como normal que a una mujer candidata a ocupar una posición de poder le pregunten en las entrevistas de radio y televisión si está capacitada para la tarea, cómo hace para conciliar la vida profesional y la personal, si tiene hijos y cuántos, cómo afecta a su pareja y familia su actividad laboral, qué dietas hace, cuántos kilos ha adelgazado, si se haría la cirugía estética o si su marido es romántico? Este libro muestra cómo el poder continúa siendo territorio hostil para las mujeres y explora la cuestión de los estereotipos de género, su relación con el liderazgo, el modo en que los adquirimos e incorporamos, cómo influyen los medios de comunicación en su mantenimiento y qué barreras culturales, psicológicas y organizacionales encuentran las mujeres en su camino para hacerse visibles en posiciones de poder e influencia

¿Qué debe destacar la comunicación de campaña para convencernos de que alguien es adecuado para liderar el destino del país?: ¿su honestidad?, ¿su experiencia?, ¿sus antecedentes o, por el contrario, su carencia de trayectoria?, ¿su pertenencia partidaria?, ¿un cierto perfil de personalidad? A partir del aumento de los denominados votantes independientes, la imagen que transmite cada candidato y las propuestas concretas que realiza durante la campaña tienen mas peso en la decision de muchos votantes que las ideologias y los discursos partidarios. Ello conduce a nuevas formas de hacer campaña y abre desafios e interrogantes. Este libro explora un elemento fundamental de las contiendas electorales contemporaneas: las caracteristicas de las acciones de comunicacion de campaña. Desvelar las decisiones estrategicas que subyacen al diseño de herramientas comunicacionales tales como spots televisivos, afiches callejeros, seudoacontecimientos, participacion de candidatos en programas televisivos y sus declaraciones a los medios masivos, es fundamental para comprender que se elige comunicar y, en ese sentido, que se considera eficaz para guiar el voto de los ciudadanos. En este libro doce cientificos sociales tratan de poner sistema educativo y cientifico a la par con sus propias exigencias. Para lograrlo los autores han huido del estilo recargado y distante propio del Manual de Metodos al uso. Por el contrario, con un lenguaje llano y cercano, comparten con el lector los trucos de su oficio. El libro cuenta con tres secciones. La primera agrupa los capitulos dedicados a presentar herramientas fundamentales: escribir, leer, busqueda biblio-grafica y de datos, y preparacion proyectos de investigacion. En la segunda y tercera parte, cada investigador narra como llevo a cabo investigaciones concretas con datos cualitativos, cuantitativos o ambos.

Fundamentos de psicología social es una invitación a participar en la tarea de conocer las principales tendencias y orientaciones de esta disciplina y a descifrar las claves que han ido posibilitando la construccion de unas determinadas maneras de aproximarse al estudio de los fenomenos psicosociales. La perspectiva historica y critica de esta obra posibilita tener una informacion amplia y sistematica sobre las diversas tematicas y debates teoricos y metodologicos que, desde sus inicios, han caracterizado a la psicologia social. Por esta razon, en Fundamentos de psicologia social, se presentan y analizan no solo las corrientes dominantes en esta disciplina, sino tambien aquellas otras que, elaboradas desde presupuestos culturales, epistemologicos e ideologicos diferentes, suponen un desafio y alternativa al modo tradicional de entender el estudio de los procesos psicosociales.

¿Qué debe destacar la comunicación de campaña para convencernos de que alguien es adecuado para liderar el destino del país?: ¿su honestidad?, ¿su experiencia?, ¿sus antecedentes o, por el contrario, su carencia de trayectoria?, ¿su pertenencia partidaria?, ¿un cierto perfil de personalidad? A partir del aumento de los denominados "votantes independientes", la imagen que transmite cada candidato y las propuestas concretas que realiza durante la campaña tienen más peso en la decisión de muchos votantes que las ideologías y los discursos partidarios. Ello conduce a nuevas formas de hacer campaña y abre desafíos e interrogantes. %3Cbr /%3EEste libro explora un elemento fundamental de las contiendas electorales contemporáneas: las características de las acciones de comunicación de campaña. Desvelar las decisiones estratégicas que subyacen al diseño de herramientas comunicacionales tales como spots televisivos, afiches callejeros, seudoacontecimientos, participación de candidatos en programas televisivos y sus declaraciones a los medios masivos, es fundamental para comprender qué se elige comunicar y, en ese sentido, qué se considera eficaz para guiar el voto de los ciudadanos. %3Cbr /%3EEl CD que acompaña esta obra reúne los spots y vídeos reales de la campaña presidencial de 2003 en Argentina, los cuales muestran en directo las estrategias utilizadas e ilustran los conceptos desarrollados en el libro. %3Cbr /%3E%3Cbr /%3E%3Cbr /%3E