Xavier Oliver Conti

El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo tienen». Dehecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» encomún. Sin embargo, hablar de algo que no

Las empresas que triunfan son las que aportan soluciones y cubren necesidades. Las marcas generan relaciones, emociones y vínculos, y su verdad reside en la promesa y en la experiencia que proporcion

IKEA, El Bulli, Apple, Bausch& Lomb, Coca-Cola... These are just a few of the brands that have got it. Everycompany that really stands out has this certain something incommon. That being said, talking aboutsomething that does not have a name is tantamount to allowing that it may notexist. For this reason, the authors have named it; they call it a dream. Today,a company can only truly stand out if it has a dream a shared dream with thecapacity to touch us all. The potential of a dream has no limits, and any brand as small as it may be can stand out by chasing its dream. A dream can befound behind any activity, as mundane as it may seem. Through success storiesthat provide excellent opportunities for learning, the authors help us touncover and communicate our dream and to share it with everyone who, in one wayor another, comes into contact with our company.

Con la mezcla exacta de pasión y distancia de un cirujano ante un caso fascinante, Xavier Oliver (Expresidente de BBDO en España, empresa que abandonó despues de más de 30 en 2007 en medio de una gran polemica, y actualmente profesor del IESE) comparte con el lector sus años de experiencia profesional, que culmina con un primer plano de un modelo de gestion para agencias de comunicacion comercial. Su obra comienza con un travelling de la gestion publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue con una secuencia rapida de planos que presentan de forma muy critica los modelos de los principales grupos de comunicacion actuales, para poner el The End con su propuesta de modelo de gestion, llamado a convertirse en el referente del sector. La trayectoria y reconocimiento profesional de Xavier Oliver tamizados por sus años de docencia en el IESE hacen de este libro una obra maestra, util para publicistas, estudiantes y toda persona interesada en la comunicacion.

"El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que

Con la mezcla exacta de pasión y distancia de un cirujano ante un caso fascinante, Xavier Oliver (Expresidente de BBDO en España, empresa que abandonó después de más de 30 en 2007 en medio de una gran polemica, y actualmente profesor del IESE) comparte con el lector sus años de experiencia profesional, que culmina con un primer plano de un modelo de gestion para agencias de comunicacion comercial. Su obra comienza con un travelling de la gestion publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue con una secuencia rapida de planos que presentan de forma muy critica los modelos de los principales grupos de comunicacion actuales, para poner el The End con su propuesta de modelo de gestion, llamado a convertirse en el referente del sector. La trayectoria y reconocimiento profesional de Xavier Oliver tamizados por sus años de docencia en el IESE hacen de este libro una obra maestra, util para publicistas, estudiantes y toda persona interesada en la comunicacion.