Libros de Comunicación, página 24 de 427

La campaña de imagen fué llevada a cabo por un equipo docente e investigador de varias universidades españolas y extranjeras [Concilium ] y desarrollado por un grupo de alumnos matriculados en las tres carreras de Ciencias de la Comunicación [Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas] quienes recibían los contenidos teóricos por parte del director de dicha investigación: - Profesor Dr. David Caldevilla Dominguez [Adscrito al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad dela Facultad de Ciencias de la Información de la UCM]. Se trataba de plantear a la Opinión Pública española y mundial los dos puntos de vista opuestos que se solidificaron en dos campañas antitéticas de defensa de intereses contrapuestos sociales, ideológicos y, principalmente, económicos [llamados lobby y contralobby] tanto en su ámbito informativo como en el publicitario, siempre dentro del vasto campo de la Comunicación persuasiva transmitida gracias a los Medios de Comunicación para Masas, verdadero campo de batalla donde se dirimen los asuntos que afectan a la vida cotidiana de los ciudadanos. Conociendo los mecanismos suasorios empleados por y en dichos medios de Comunición de Masas y siendo conscientes de quiénes manejan el entramado financiero que los sustenta, seremos capaces de vivir más plenamente los valores democráticos deseables para todo el mundo y que en España llevó muchos años y esfuerzos alcanzar.

La campaña de imagen fué llevada a cabo por un equipo docente e investigador de varias universidades españolas y extranjeras [Concilium ] y desarrollado por un grupo de alumnos matriculados en las tres carreras de Ciencias de la Comunicación [Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas] quienes recibían los contenidos teóricos por parte del director de dicha investigación: - Profesor Dr. David Caldevilla Dominguez [Adscrito al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad dela Facultad de Ciencias de la Información de la UCM]. Se trataba de plantear a la Opinión Pública española y mundial los dos puntos de vista opuestos que se solidificaron en dos campañas antitéticas de defensa de intereses contrapuestos sociales, ideológicos y, principalmente, económicos [llamados lobby y contralobby] tanto en su ámbito informativo como en el publicitario, siempre dentro del vasto campo de la Comunicación persuasiva transmitida gracias a los Medios de Comunicación para Masas, verdadero campo de batalla donde se dirimen los asuntos que afectan a la vida cotidiana de los ciudadanos. Conociendo los mecanismos suasorios empleados por y en dichos medios de Comunición de Masas y siendo conscientes de quiénes manejan el entramado financiero que los sustenta, seremos capaces de vivir más plenamente los valores democráticos deseables para todo el mundo y que en España llevó muchos años y esfuerzos alcanzar.

Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismos y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de su audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy dia tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el media research (la investigacion de audiencia de los medios) y el media planning (la planificacion de los medios). La inversion publicitaria en los medios de comunicacion ha sido en 1990 casi de un billon de pesetas. Los medios de comunicacion son uno de los pocos vehiculos de comunicacion de que disponen muchos anunciantes y agencias de publicidad para transmitir sus mensajes. Por ello es conveniente estudiar, por un lado, las tecnicas apropiadas para conocer, con la mayor exactitud posible, el numero de personas que entran en contacto con ellos, su audiencia; en definitiva el comportamiento entre los individuos y los medios; y, por otro lado, las tecnicas adecuadas para invertir optimamente un presupuesto publicitario en las muchas posibilidades que ofrecen los medios de comunicacion. Ninguna de estas dos tareas es facil y abarcan muchas disciplinas y materias. Para entender este complejo mundo seran necesarias disciplinas como las matematicas, la estadistica, la investigacion operativa, la sociologia, la psicologia y otras que hacen que las tecnicas que se usan normalmente sean complejas. Este libro trata de acercarlas al profesional de una manera clara, sin perder por ello la necesaria profundidad de los planteamientos.

La manera más exacta de acercarse a una persona de letras es a través de sus textos. Por ello El perio­dismo se­gún Manuel Vázquez Montalbán permite discernir como po­cos estudios rea­lizados hasta e