COMUNICACION Y SALUD: NUEVAS AREAS DE INNOVACION

Nos encontramos en la nueva sociedad de la Hiper-comunicación. Las personas, especialmente las más jóvenes, se encuentran no sólo hipercomunicadas, sino constantemente vinculadas al acto comunicativo. Con razón se habla del hipervínculo. Esta hipervinculación de “todos con todos y con todo” construye un ser humano cada vez más dependiente de los medios (on y off-line) pero también más competente, más informado y más activo: más empoderado. En esta tensión entre “dependencia-empoderamiento” el área de la Comunicación y la Salud juega un rol excepcional: mediante programas de prevención y promoción de la salud se ocupa de “educar” a la población en hábitos saludables y en incrementar los resultados de otras intervenciones (mejorando la adherencia al tratamiento, por ejemplo) y mediante la aplicación de las tecnologías online consigue “empoderar” al paciente o a grupos de influencia social relevantes (como ocurre en los proyectos de mHealth en el tercer mundo). Este es el frame o marco de referencia que el lector encontrará, como eje de vertebración, en los distintos capítulos de este libro. En él, el lector encontrará diferentes capítulos, escritos por los mejores especialistas en este campo, donde presentan, con rigor y claridad, una amplia panorámica de las nuevas tendencias, áreas de aplicación y modelos de estudio e investigación en este apasionante área. Un manual imprescindible para conocer a algunos de los protagonistas más reconocidos del sector y para profundizar en algunos de los temas más atractivos del momento.