LA PUBLICIDAD CONTAMINADA: LOS CONSUMIDORES ANTE LA AUTORREGULACI ON PUBLICITARIA

El término publicidad contaminada no responde a ninguna categoría jurídica. Simplemente es una realidad apreciable en el ecosistema informativo. Son publicidad contaminada, obviamente, todas las formas de publicidad desleal, engañosa e ilícita; la publicidad comparativa que denigra a la competencia, la subliminal, y una nueva forma de publicidad latente que se le aproxima. Y contaminada, sobre todo, el exceso. También es publicidad contaminada es forma, alarmantemente frecuente, de introducir mensajes publicitarios en el discurso informativo o en los espacios de entretenimiento sin solución de continuidad; es decir, sin separar una cosa de la otra. Frente a las reclamaciones de los consumidores o el remedio judicial ante los abusos, el sector se ha curado en salud mediante la autorregulación. Esta nueva filosofía alcanza ya a una gran parte de la actividad en este ámbito, que mueve anualmente del orden de los dos billones de pesetas de los de antes. Anunciantes, agencias, y medios se ha dotado de un instrumento de autorregulación, a fin de fijar unas reglas de juego limpio y delimitar, con la ayuda de autorizados juristas, el ámbito de lo éticamente correcto. La publicidad engañosa y las más variadas formas deliberadas de fraude aparecen por doquier con la firme voluntad de causar quebranto económico a los consumidores, a costa de burlar su buena fe. Cada día, muchos ciudadanos se dejan engañar por la habilidad y la falta de escrúpulos de quienes contaminan un importante ámbito de la vida económica del país.