Agustín Medina

En este mismo instante, cientos de miles de personas en España están pensando en la posibilidad de llevar a cabo un proyecto empresarial. Jóvenes a punto de terminar sus estudios universitarios, desempleados de todas las edades, profesionales de éxito o prejubilados y jubilados con mucho tiempo disponible. Según las estadísticas, alrededor de cien mil emprendedores conseguirán su propósito este año. Algunos tendrán éxito y otros fracasarán en el intento. Este libro está pensado para ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con éxito. De una manera sencilla y clara, examina todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta, y aporta los testimonios y las experiencias de otros emprendedores que, en muchos lugares del mundo, recorrieron el mismo camino con anterioridad. Se trata de consejos para hacer las cosas bien y para no cometer los errores que algunos cometieron. Ideas básicas para facilitar el camino y reafirmar las convicciones de que emprender un negocio es el mejor negocio que se puede hacer en la vida.

Este libro de una manera amena y sencilla nos da ideas para conseguir ser más creativos, de tener ideas y no solo en el trabajo de donde nos llegan los ingresos, sino también en

Bye, bye, marketing hace un excelente recorrido por la evolución del marketing hasta el día de hoy, visto desde la agencia de publicidad; pero la experiencia del autor es más que suficiente como para dar una buena perspectiva de lo que ha sucedido también en el anunciante. Adiós al marketing; el título lo dice todo: el marketing ya no es lo que era. A partir de este suceso el autor explica cómo fue el marketing del siglo xx y cómo ese marketing, sobre el que giraba todo el mundo empresarial, ha dejado de ser la herramienta más importante para la comercialización de los productos, los servicios y las marcas. El libro resulta esclarecedor para entender los cambios que se han producido en el apasionante mundo de las estrategias empresariales: la evolución del marketing, la conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, el perfil de los nuevos consumidores y la importancia de la creatividad y de la innovación en todos los procesos. Nuevas situaciones y nuevas reglas del juego. En la obra se describen las claves que sirven para entender lo que está pasando, cómo ha evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento estratégico de una marca, desde los valores puramente funcionales a los emocionales. Se analizan las causas y se plantean soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias. Bye, bye, marketing es un libro de gran interés para todos aquellos que han hecho hasta ahora del marketing su profesión, y también para los lectores que tienen algún tipo de responsabilidad en el futuro de sus empresas.

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situacion actual. La desaparicion de la agencia de servicios plenos, la drastica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento delBelow the Line, o la peligrosa globalizacion de la creatividad, entre otros.

En este libro se unen el antes y el después de la publicidad en España. Da una visión de cómo funcionaba esta industria, de cómo fue evolucionando y de cómo personas como Agustín Medina, junto a un equipo de jóvenes profesionales con ganas, ilusión y sobre todo mucho talento, fueron cambiando esa "manera" de hacer publicidad y de cómo nos ha llegado hasta nuestros días.. Los lectores de esa generación se verán reflejados en estas páginas, y los nuevos profesionales de este apasionante mundo podrán acumular experiencias y compartir -o no-, las vivencias, estrategias, decisiones, etc que se dan cita en estas páginas. En definitiva, este texto nos enseña una forma de vivir intensamente la publicidad.

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehiculo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo xix, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter& Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aun en nuestros dias. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporanea tal y como hoy la conocemos.Se trata de un libro de iniciacion para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento basico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo.

En este mismo instante, cientos de miles de personas en España están pensando en la posibilidad de llevar a cabo un proyecto empresarial. Jóvenes a punto de terminar sus estudios universitarios, desempleados de todas las edades, profesionales de exito o prejubilados y jubilados con mucho tiempo disponible. Segun las estadisticas, alrededor de cien mil emprendedores conseguiran su proposito este año. Algunos tendran exito y otros fracasaran en el intento. Este libro esta pensado para ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con exito. De una manera sencilla y clara, examina todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta, y aporta los testimonios y las experiencias de otros emprendedores que, en muchos lugares del mundo, recorrieron el mismo camino con anterioridad. Se trata de consejos para hacer las cosas bien y para no cometer los errores que algunos cometieron. Ideas basicas para facilitar el camino y reafirmar las convicciones de que emprender un negocio es el mejor negocio que se puede hacer en la vida.

Todo es publicidad, también esto que está Ud. leyendo ahora. La sociedad de mercado ha hecho de la publicidad uno de sus pilares fundamentales, de modo que, incluso si uno no es un profesional, hace bien en saber como es y como funciona, ¿cuanto hay de verdad y de mentira en la publicidad? ¿Cuales son sus procesos? ¿Cuales sus objetivos? Este libro repasa todos los aspectos relacionados con este arte / ciencia; y sirve tambien para tomar conciencia de que no siempre es oro todo lo que seduce.

En el complejo mundo de los negocios hacer alarde de los éxitos es el denominador común, tanto de todos aquellos que aspiran a ocupar un puesto relevante en cualquier empresa, como los que ya están en la cima. Sin embargo, empiezan a aparecer voces que reivindican el fracaso como una herramienta imprescindible para conseguir el exito. En este libro, el autor nos cuenta sus fracasos profesionales y las consecuencias positivas que estos tuvieron en su trayectoria empresarial. Fracasos en nuevos proyectos fracasos con socios y con empleados, fracasos de todo tipo, que resultaron imprescindibles para llegar a la meta final de una brillante carrera en el competitivo mundo de la publicidad.

En esta obra se recogen algunas reflexiones del autor sobre lo que está pasando en el mundo de la publicidad, el marketing y los nuevos medios digitales. A través de notas y artículos breves, hace una aproximacion al futuro partiendo de los hechos mas relevantes del presente, lo que ayudara al lector a formar su propia opinion sobre los temas de comunicacion mas actuales y relevantes.

El mundo de las marcas es complejo, pero siempre responde a los parámetros de identidad, notoriedad y reputación. Desde las marcas personales, anteriores a las marcas comerciales, siempre ha sido así. Personajes famosos que alcanzaron la fama y pasaron a la posteridad por sus hazañas, sus logros o sus fracasos estrepitosos. Faraones egipcios, emperadores romanos, conquistadores, reyes, cientificos, artistas, etc., pasaron a la historia con un nombre propio que les identifica, una notoriedad universal y una reputacion positiva o negativa, pero siempre poderosa, que les ha hecho inmortales.Este libro describe como en el mundo empresarial la fama, el exito y la buena reputacion de una marca, ya sea personal o comercial, son elementos esenciales para el desarrollo profesional y de productos de exito.

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehiculo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo xix, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter&Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aun en nuestros dias. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporanea tal y como hoy la conocemos.Se trata de un libro de iniciacion para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento basico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo.

Este es un libro lleno de sentido común. La casi infinita lista de consejos que nos regala su autor demuestra que la creatividad es mucho más un hábito que un don,y que depende tanto más de nuestra voluntad que de la inspiracion. Esta es una enseñanza enormemente valiosa para un tiempo que adora a la innovacion como el nuevo dios del progreso. Lo que el autor propone es que no es tan dificil, que basta con trabajar, con dedicarse.¿Por que, entonces, resulta tan poco frecuente la costumbre de la creatividad en la mayoria de las compañias?Esta claro que no hay una sola respuesta a un problema tan complejo, pero parte de la causa se podria buscar en el predominio absoluto de la cultura de la eficiencia.El que todo deba ser comprobado, medido, evaluado y previsto acaba generando climas poco fertiles. Y el talento, siendo frecuente, necesita de un habitat determinado para prosperar.Puede parecer que se trata de un libro dedicado a individuos, pero deberia ser de obligado consumo para aquellas corporaciones que no acaben de entender por que no estan consiguiendo de sus equipos todo lo que supuestamente podrian esperar. Y no tanto porque resulte util seguir al pie de la letra las recomendaciones nos ofrece, sino porque deja muy claro que lo que buscamos con tanto ahinco es extraordinariamente comun, si estamos resue...