APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO
CINCA - 9788493377328
Sinopsis de APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO
El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.
En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del“Below the Line”, o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.
Ficha técnica
Editorial: Cinca
ISBN: 9788493377328
Idioma: Castellano
Número de páginas: 140
Encuadernación: Tapa blanda
Fecha de lanzamiento: 20/04/2004
Año de edición: 2004
Plaza de edición: Madrid
Especificaciones del producto
Escrito por Agustín Medina
Agustín Medina. Expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Empezó su carrera creativa en McCann Erickson y Lintas, fue director creativo en NCK y vicepresidente internacional en FCB. En 1981 creó su propia agencia, La Banda de Agustín Medina. Ha sido presidente de los jurados de El Sol, FIAP, Nova, El Chupete y, desde 2010, de todas las ediciones de Blogosfera de Marketing, así como jurado en Cannes, Clio, 4 Awards, Achap y La Habana. Es autor de catorce libros y profesor del máster de Comunicación y Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares y del máster de Creatividad y Estrategia de la Universidad Complutense de Madrid. Desde marzo de 2011 es Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. En 2016 recibió el Premio de Honor del CdC. Fundador de Presidentex.
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