Ana Isabel Rodríguez Escudero

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capitulos siguientes estan dedicados al estudio de la funcion de analisis del marketing y al diagnostico estrategico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentacion y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estrategicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situacion deseada. Finalmente, en los dos ultimos capitulos, para completar el proceso de la direccion de marketing estrategico, se aborda la concrecion de los analisis realizados en la eleccion de una estrategia, la elaboracion de un plan estrategico de marketing, su ejecucion y control.Ademas y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teoricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos practicos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:Starbucks: un cafe unico y mas caro, por supuesto.Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad.Seur: crecer en dura competencia.La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition.La gestion de la cartera de productos de Danone.Estrategia de marketing del grupo Benetton.La internacionalizacion de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino.NH How Berlin: Music and Lifestyle Hotel.Estrategia de marca en la integracion de Sabadell y Guipuzcoano.Campofrio frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.

Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estrategico, estan destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que solo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboracion de la informacion que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podra encontrar en el todos los detalles sobre: - Como afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). - Como transformar una fabrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovacion puntera (PULEVA). - Como innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiendole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE). - Como enfocar el dilema de la fabricacion de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). - Como formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX). ? Como llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). - Como desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING). - Como orientar al mercado la gestion de un museo (Thyssen-Bornemisza). - Como posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES). Los metodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo

Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español.

«Estrategias de marketing. Teoría y casos» es una obra que llena el importante vacío de manuales teórico-prácticos centrados en el análisis de las estrategias de marketing. En sus trece capítulos teó

Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teoricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Casos sobre la situacion, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria: Estrategias competitivas de TELECINCO, El solido liderazgo de DANONE en el mercado de los derivados lacteos, CAMPOFRIO: consolidacion nacional y reconversion internacional, NH Hoteles, una apuesta por el crecimiento, Como el nuevo iPod ayudo al resurgir de APPLE, La importancia del marketing en LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON y la busqueda de la competitividad internacional, SEUR: Una vision del mercado y sus competidores, y Posicionamiento del BALNEARIO DE ARCHENA. Ademas, los autores han elaborado un manual para el profesor en el que recogen un conjunto amplio de materiales que facilitaran su labor docente.

Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estrategico, estan destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que solo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboracion de la informacion que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podra encontrar en el todos los detalles sobre:- Como afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). - Como transformar una fabrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovacion puntera (PULEVA).- Como innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiendole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE).- Como enfocar el dilema de la fabricacion de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).- Como formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX).- Como llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP).- Como desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING).- Como orientar al mercado la gestion de un museo (Thyssen-Bornemisza).- Como posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).Los metodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultara tras el proceso de convergencia europea de la educacion universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a traves de la actividad autonoma del estudiante. Este libro constituye una util y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.Indice: Analisis del mercado y diagnostico estrategico.- estrategias de crecimiento y competitivas.- Innovacion y desarrollo de nuevos productos.- Estrategia de desinversion.- Estrategia de internacionalizacion.- Estrategia de diferenciacion.- Plan de marketing.- Marketing no lucrativo.

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capitulos siguientes estan dedicados al estudio de la funcion de analisis del marketing y al diagnostico estrategico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentacion y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estrategicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situacion deseada. Finalmente, en los dos ultimos capitulos, para completar el proceso de la direccion de marketing estrategico, se aborda la concrecion de los analisis realizados en la eleccion de una estrategia, la elaboracion de un plan estrategico de marketing, su ejecucion y control.