ANGEL FERNANDEZ NOGALES

Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigacion mas importantes del mercado como ACNielsen, Millward Brown, Arco Iris, Emer Gfk, GIC, Information Resources, Invymark, Ipsos Eco Consulting, Sofres Audiencia de Medios, etc.Su enfoque eminentemente practico y cercano a la realidad profesional incorpora un gran numero de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas tecnicas planteadas gracias a la colaboracion de diversos institutos de investigacion. Al final de cada capitulo se incluyen direcciones de Internet que facilitan el contacto con estas empresas y permiten ampliar la informacion sobre las tecnicas descritas en el manual.

Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. 2ª edición, 1999 (reimpresión, 2000).El objetivo principal del presente libro es reflejar el lado práctico y profesional de las principales técnicas de investigacion de mercados y servir de manual a todas aquellas personas interesadas en su aplicacion en el area de marketing.En esta segunda edicion revisada y actualizada se incorporan nuevos datos, aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas tecnicas planteadas gracias a la colaboracion de un mayor numero de empresas e institutos de investigacion.