Antonio Navarro García

El merchandising, como se concibe actualmente, nació y se desarrolló con la aparición del comercio en libre servicio (supermercados, hipermercados y grandes superficies), y también tiene un excelente campo de aplicacion en el comercio tradicional, ayudando a su modernizacion.El merchandising comprende un conjunto de tecnicas y herramientas cuyo objetivo es conseguir una mejora de los resultados comerciales en un punto de venta. Su filosofia se basa en proporcionar excelentes resultados en la practica, que se amplifican cuando se utilizan los solidos conocimientos que proporciona la investigacion.Esta obra recoge el conjunto de conocimientos teoricos existentes sobre la materia hasta el momento actual y explica de forma detallada la metodologia para proceder a aplicarlos y realizar el analisis de los resultados obtenidos. En cada capitulo se propone, como ejercicio, la realizacion de un caso real que permitira complementar los conocimientos teoricos adquiridos con la puesta en practica de los mismos.El libro se dirige a profesionales de la empresa responsables de marketing y merchandising, a docentes de cursos especializados en merchandising, masters de marketing y direccion de empresas, y a profesores y alumnos de las facultades y escuelas universitarias que paulatinamente van incorporando el merchandising como asignatura en diferentes titulaciones empresariales.El merchandising, como se concibe actualmente, nació y se desarrolló con la aparición del comercio en libre servicio (supermercados, hipermercados y grandes superficies), y también tiene un excelente campo de aplicacion en el comercio tradicional, ayudando a su modernizacion.El merchandising comprende un conjunto de tecnicas y herramientas cuyo objetivo es conseguir una mejora de los resultados comerciales en un punto de venta. Su filosofia se basa en proporcionar excelentes resultados en la practica, que se amplifican cuando se utilizan los solidos conocimientos que proporciona la investigacion.Esta obra recoge el conjunto de conocimientos teoricos existentes sobre la materia hasta el momento actual y explica de forma detallada la metodologia para proceder a aplicarlos y realizar el analisis de los resultados obtenidos. En cada capitulo se propone, como ejercicio, la realizacion de un caso real que permitira complementar los conocimientos teoricos adquiridos con la puesta en practica de los mismos.El libro se dirige a profesionales de la empresa responsables de marketing y merchandising, a docentes de cursos especializados en merchandising, masters de marketing y direccion de empresas, y a profesores y alumnos de las facultades y escuelas universitarias que paulatinamente van incorporando el merchandising como asignatura en diferentes titulaciones empresariales.