Bernard J. Mullin

Sport marketing is more accessible than ever with sport business professionals companies the media athletes teams coaches and fans connecting in new ways and with new experiences Sport Marketing Fifth Edition With HKPropel Access presents a modernized current day approach to the dynamic industry of sport marketing A full color presentation brings this vibrant field to life with comprehensive coverage balanced between theoretical and practical to provide an understanding of the foundations of sport marketing and how to enhance the sport experience Building on the legacy that Bernard Mullin Stephen Hardy and William Sutton established in the first four editions a new author team handpicked by their predecessors draw from their modern experience in the field to add a fresh perspective to this essential text They bring the sport industry directly to the reader through extensive industry examples interviews of top sports executives challenging case studies and global perspectives from teams leagues and other agencies around the world Reflecting the evolving landscape of sport marketing the text will prepare students to stay on the leading edge with the following updates A focus on current and emerging technologies and how they have revolutionized

Este es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla de las teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. El libro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos de la industria deportiva -desde las instalaciones deportivas y recreativas hasta los deportes profesionales y amateurs- e incluye muchos ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoy en dia. La obra ofrece una vision general de los motivos y fundamentos en los que se basa el mundo del marketing deportivo; de los analisis y de las investigaciones teoricas mas importantes, con las que el responsable de marketing se ha de enfrentar en el momento de crear una estrategia; asi como de los principios en los que se rige una direccion. El Marketing Deportivo tambien analiza los principales instrumentos del marketing, y detalla comentarios y aplicaciones de las cinco Pes del marketing deportivo: el producto, el precio, la promocion, el lugar (place), y el relaciones publicas. Los autores, que son expertos en marketing deportivo, nos comentan como los distintos elementos del marketing obran reciprocamente. Ademas, nos describen las distintas posiciones que adoptan dentro de la organizacion del marketing y la funcion que desempeña cada uno de ellos. Por ultimo, nos indican los principios para controlar el marketing deportivo, con el fin de ayudar al lector a coordinar la estructura organizativa con la estructura del marketing.