CRISTINA DEL PINO

Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolucion que supone la llegada de la Television Digital Terrestre y la saturacion en las vias tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficcion audiovisual. Fruto del analisis empirico y de la investigacion sobre el terreno en los platos de grabacion, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos mas paradigmaticos de la integracion de marcas en nuestra ficcion audiovisual televisiva y cinematografica, recabando, por primera vez, la opinion de importantes actores y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ambito del entertainment marketing y se plantean los desafios y retos pendientes del brand placement -como disciplina y practica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicacion y en todos los ordenes de la vida publica.

Este es un libro que habla de Comunicación, con mayúsculas; también de nueva publicidad, de cómo ha cambiado el usuario, de los medios sociales y de los nuevos perfiles profesionales, entre otros apasionantes temas. Nace con la intención de tratar de forma rigurosa y amena el momento de cambio que vivimos, que ha dado lugar a una nueva etapa en técnicas de comunicación como el Branded Content, y a un nuevo giro en la realidad del Community Management y el Social Media. Fruto del análisis de este nuevo escenario, las autoras profundizan tomando el universo digital como contexto, diseccionando el actual panorama a través de múltiples ejemplos que pueden resultar muy útiles a la comunidad académica y al mundo profesional. Pretende ser un manual de referencia de fácil manejo con el que realizar una esclarecedora aportación al actual, convulso y apasionante panorama de la comunicación.

El ansia de la eternidad es el rasgo más significativo de la colectiva de los antiguos egipcios. Superar la ausencia definitiva del individuo que significaba la muerte, seguir existiendo tras ella, se convirtió en un elemento esencial del pensamiento...