Denis McQuail

McQuail''s Mass Communication Theory has been the benchmark for studying mass communication theory for more than 25 years. It remains the most authoritative and comprehensive introduction to the field and still offers unmatched coverage of the research literature. Fully up-to-date, this new edition includes: New boxed case studies on key research publications, familiarizing students with the critical research texts in the field A new streamlined structure for better navigation More definitions, examples, and illustrations throughout to bring abstract concepts to life Major updates on new media, globalization, work and economy McQuail''s Mass Communication Theory is the indispensable resource no student of media studies can afford to be without.

El presente libro, convertido en un clásico casi desde el momento de su aparición, constituye una amplia introducción a los medios de comunicación de masas. Aborda los principales elementos constitutivos de la comunicacion de masas -el emisor, el mensaje y las audiencias-, asi como las diversas formas que adopta en las sociedades contemporaneas -television, radio, prensa, cine y musica -, sin olvidar las nuevas tecnologias de difusion electronica -por cable y por satelite-, y, de este modo, a lo largo de la obra, demuestra la importancia de las teorias de la comunicacion de masas para la comprension de la sociedad y la cultura en general. Esta tercera edicion, revisada y ampliada teniendo en cuenta las investigaciones y los trabajos criticos mas recientes, no solo mejora la calidad del texto, sino tambien su presentacion. Y ademas insiste especialmente en las facetas mas actuales del tema: las relaciones entre los sexos, la globalizacion de la comunicacion, la investigacion de las audiencias y de la recepcion, las estructuras e instituciones mediaticas y la evaluacion de sus resultados.

Este importante texto ofrece un análisis exhaustivo de los principios y métodos aplicables para evaluar la acción de los medios masivos en todo sus aspectos: económicos, sociales, estéticos y morales. Elabora un marco conceptual y una agenda que tienen aplicacion tanto en la radio, la grafica y la television como en los circuitos nacionales y transnacionales. El comportamiento concreto (la accion de los medios) ha llegado a ser una preocupacion intensa en nuestras sociedades. McQuail recupera los caminos por los cuales nacio esa preocupacion e indica su relacion con el "interes publico", el debate publico y el bien comun de la sociedad. Reune y expone un amplio espectro de pruebas empiricas y metodos para el analisis e investiga una amplia diversidad de problemas cuyo tratamiento profundiza la relacion entre el estudio de los medios masivos y cuestiones mas amplias referidas a la politica, la cultura y la sociedad, y se destaca por una precisa combinacion entre teoria normativa e investigacion empirica. Libro que recorre e incluye un campo importante de los debates contemporaneos y los proyecta hacia un nuevo nivel, es una lectura esencial para quienes se dedican al estudio de los medios y de la comunicacion.