Francisco Serrano Gómez

El libro que presentamos en su segunda edición, pertenece al primero de esos niveles. Su objetivo es exponer los temas sobre marketing que a nuestro jicio son más precisos para todo aquel que se acerca por primera vez a esta disciplina y para quienes ya lo han hecho, pero enfocados desde una perspectiva deformadora. Partiendo del pensamiento estratégico y de posición del marketing como ciencia de los intercambios de valor, el libro recoge todas sus facetas desde una perspectiva descriptiva y con carácter introductorio, pasando por los capítulos del comportamiento del consumidor, la investigación comercial y el estudio de las variables y subrayables del mix comercial.

La presente obra tiene una orientación de especialización en la que se profundiza en la gestión y dirección del producto como instrumento comercial, complementando los principales aspectos teóricos y prácticos que sirvan para planificar eficazmente está básica variable del marketing.La vocación de esta obra se orienta hacia una utilidad tanto en el ámbito académico, en las asignatura específicas sobre gestión de productos, como en el profesional, como manual de consulta y apoyo a la toma de decisiones.

Las peculiares características de su contenido, la información documental y empírica que recoge, hace que sea un libro de rigor, claridad y detalle.