La cultura que gusta a todo el mundo... en todo el mundo. ¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes exitos de taquilla? ¿A que se debe el predominio de la cultura estadounidense y por que esta ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial? Para responder a estas preguntas, el sociologo y periodista Frederic Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigacion de mas de cinco años por treinta paises, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en Mexico. Y su conclusion es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado. En el corazon de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el ultimo rincon del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creacion y difusion resultan fascinantes. A la vez, nuevos paises emergen con sus medios de comunicacion y sus propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder. Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudi se compite por dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las imagenes y los sueños. Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a todo el mundo... en todo el mundo. Reseñas:El libro de Martel es fascinante y aterrador en su descripcion de la cultura del entretenimiento que ha reemplazado casi universalmente a lo que hace apenas medio siglo se entendia por cultura. Cultura Mainstream es, en verdad, un ambicioso reportaje, hecho en buena parte del mundo, con centenares de entrevistas, sobre lo que, gracias a la globalizacion y a la revolucion audiovisual, es hoy dia un denominador comun, pese a la diferencia de lenguas, religiones y costumbres, entre los pueblos de los cinco continentes.Mario Vargas Llosa Cultura Mainstream lo cargo de autoridad [a Frederic Martel] ante los estudiosos de la cultura modernaICONLa critica ha dicho: Un libro fascinante y aterrador en su descripcion de la cultura del entretenimiento que ha reemplazado casi universalmente a lo que hace apenas medio siglo se entendia por cultura. MARIO VARGAS LLOSACultura Mainstream cargo de autoridad a Frederic Martel ante los estudiosos de la cultura moderna. ICON Imprescindible para cualquier persona interesada en la cultura pop, los medios de comunicacion o sencillamente el mundo en que vivimos. JotdownUna diseccion del exito en la cultura popular. ABC Martel paso cinco años viajando por treinta paises para realizar su investigacion, y sus conclusiones son impresionantes. NewsweekFascinante. Un informe sobre el estado de la cultura de masas en el mundo, su americanizacion y la resistencia regional y continental que encuentra. New Yorker
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